【摘 要】
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随着政府对房地产行业宏观调控力度的不断加大,房地产企业面临着非常严峻的生存考验,如何在当前外部环境条件下建立并壮大企业的竞争优势是亟待解决的问题。借助优势富集效应
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随着政府对房地产行业宏观调控力度的不断加大,房地产企业面临着非常严峻的生存考验,如何在当前外部环境条件下建立并壮大企业的竞争优势是亟待解决的问题。借助优势富集效应理论,探讨房地产企业发展中的优势富集效应,并结合万科的品牌发展之路,总结万科品牌成功的三大支柱能力,即创新与实践能力、市场感知能力和品牌整合营销能力,最后对房地产企业如何建立并壮大竞争优势提出建议。
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