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长期以来， 电视新闻典型报道作为一种重要报道类型和手段， 在传播主流新闻、引导社会舆论和弘扬社会主义核心价值观上， 发挥了特殊的作用。当前，新的媒介环境和传播格局正在发生很大的变化， 对传统媒体典型报道的优势地位、传播效果都提出了巨大的挑战。如何面对新的媒介环境和文化环境， 提升典型报道的影响力、引导力， 担负起主流媒体在宣传思想工作中应有的社会责任， 是摆在电视新闻人面前一个严峻的课题。
一、典型报道应克服“三个误区”
主流媒体特别是电视媒体最大的优势在于公信力和权威性， 对于社会热点问题、敏感地带以及百姓关心关切的政府重点工作的推进、民生政策的出台等信息， 都应该在第一时间发出声音， 从百姓视角加以解读， 以受众乐于接受的方式进行引导。在过去长期的电视新闻实践中， 典型报道往往担此重任， 并占据较好的时段和较大的比重。但是， 这类报道给观众留下了说教味儿太浓、灌输味儿太重的印象。主要问题出自以下三个方面。
一是将典型报道与新闻报道割裂开来， 认为只要是领导交代或上级部署的任务， 不管有没有新闻价值，随意交差了事。事实上， 典型报道的本质仍然是“报道”， 必须强调新闻性， 否则就会跑偏， 会脱离党和政府所思所做、百姓所虑所盼， 最后出现“两张皮” 的现象。
二是将典型报道与党委、政府的议程设置对立起来， 认为党委、政府的时政活动和会议只有宣传没有新闻， 不去探究会议或活动中透露出来的亮点。其实，各级党委、政府的时政活动和会议， 是主流媒体记者挖掘重大典型报道线索和民生题材的富矿， 脱离了这个新闻源， 典型报道的数量、质量和分量必然会大打折扣。
三是将报道主题用抽象的概念穿靴戴帽， 或用简单的数字加以罗列， 浅层面图解， 程式化报道。没有打动人心的故事和新闻点， 很难让受众入眼、入耳，更谈不上入脑、入心。
要让典型报道担负起在宣传思想工作中所承载的社会责任， 发挥好应有的社会功能， 在潜移默化中得到受众的认可和喜爱， 迫切需要回归新闻本质， 对其话语表达体系进行艺术性重构， 并努力尝试报道方式及传播渠道的融合创新。
二、典型报道要处理好“五个关系”
俗话说： 文好题一半。对于典型报道而言， 首先是找到一个好典型， 从其身上挖掘出时代特征和令社会感动的普遍意义。在具体策划和采制过程中， 要处理好以下五个关系：
1.新闻规律与宣传规律
如前所述， 典型报道本质是报道，因此必须遵循新闻规律， 去除宣传化基因， 淡化宣传痕迹， 用新闻的话语表达方式达到宣传的目的和效果。一个很有效的手段是尝试新闻故事化。新闻故事化并不是要改变新闻的内容和事实， 而是在新闻“ 五W” 要素的基础上， 寻求新闻表达方式及呈现方式的创新， 以便让受众喜闻乐见。中宣部发出“ 走转改” 的要求之后，我们看到这类朴实的叙事方式和语态被媒体广为运用，最具代表性的要数央视的《寻找最美乡村医生》《寻找最美乡村教师》等“最美系列”以及《凡人善举》等。
从典型报道中寻找好故事， 继而讲好好故事， 还需要记者对报道主题深刻的认识和把握， 对所涉人和事的用心采访， 对报道技巧的灵活运用。党的十八大以来， 习近平总书记提出“实现中华民族伟大复兴的中国梦” 的内涵。习近平总书记有过两次深刻阐释， 其中在2013年3月17日十二届全国人大一次会议闭幕会上，他用“三个共同享有” 来表达， 即“ 共同享有人生出彩的机会， 共同享有梦想成真的机会， 共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会”。随后，我们看到央视推出了《出彩人生：中国梦·我的梦》的精彩策划。不难理解，“中国梦” 与每一个中国人的梦想息息相关， 而人是电视新闻最具表现力的元素， 选准人并讲好他们的故事， 用镜头影像展现人物生动的行为和语言， 进而展示其精神风貌，更容易让观众在心灵上产生共鸣。我们看到了在《出彩人生： 中国梦·我的梦》系列典型报道中呈现出的个个栩栩如生的人物： 中国第一个完成单人不间断环球旅行的郭川、歼十总设计师杨伟、航天“中国芯之父” 赵元富、从叛逆少年蜕变为大孝子的闫帅， 等等。节目通过讲述一个个出彩而感人的励志故事， 激励更多人去勇敢实现自己的梦想， 进而实现家庭的梦想、国家的梦想。
2. 宏大叙事与百姓视角
典型报道的背后， 多为较复杂的社会背景和当下的时代特征， 只传递宏大而深刻的主题， 受众不会买账， 记者只有立足新闻现场和百姓立场， 从微观切入说事论理， 才会赢得受众的关注， 产生共鸣。在2013年关于“ 史上最难就业年” 的报道中， 如果媒体单纯报道政府为缓解就业压力出台了哪些政策措施、各部门如何贯彻执行， 估计观众也就是听听而已， 过目则忘。而央视连续推出了关于年轻人实现创业梦想的系列故事： 《给盲人一双“眼睛”》《蓝莓花儿开》《失恋33天开启收获之门》等， 让观众从新闻人物身上找到自己的影子，通过由点及面、点面结合的铺陈叙述， 话题的传播性也由单纯的新闻事件推及整个社会层面。
3. 领导诉求与媒体特点
在实际工作中， 典型报道的选题有的是由媒体自主策划， 有的是来自上级领导的指令部署。对于来自各个方面和不同诉求的选题， 媒体应有基本的判断力和定力， 要从节目的价值取向出发， 从选题质量出发，从自身特点出发， 谋求最佳的传播效果。对没有任何新闻价值的选题要敢于回绝， 对不符合媒体特点但却重大的选题， 要辅以新的形式和多种手段， 调动一切可以调动的电视语言来增强可看性； 对于缺乏时效性的重大选题， 要最大限度地寻找与新闻的关联度和最新的切入点， 即使做不到像突发事件报道那样牵动人心， 也要力求做到触动人心。
4. 舆论导向与传播效果
典型报道由于节目形态的特殊性， 比其他任何节目都更加追求社会效益的最大化， 牢牢把握正确的舆论导向就成为节目成败的一大关键。从事典型报道的记者必须“胸中有大局， 心中明大是”， 在此前提下，讲求新闻报道的可看性、趣味性以及电视语言的多样性。对于一些涉及社会热点或敏感问题的典型及其观点言论， 应谨慎介入和引用； 对于一些涉及国际关系、国家利益的选题要审慎把握； 对于一些涉及妇女儿童或未成年人保护的采访， 要严格遵守宣传纪律； 对于有悖社会道德观、价值观或容易引起负面效应的人物、事例或观点， 要坚决回避， 不予采纳。
5. 创意传播与融合传播
“获取新闻资讯， 您还可以关注央视新闻的微博、微信和客户端。”《新闻联播》这句结束语， 电视观众现在已耳熟能详。这句话， 其实正是当前传统媒体在寻求报道内容和形式创意传播的同时， 大力探索融合传播或渠道创新的一个缩影。要使典型报道传播范围广、影响大、效果好， 完全可以使新媒体平台为我所用，。比如： 利用微博、微信平台， 进行典型报道的选题征集和确立， 对典型报道的采访过程进行视频宣传、预告预热， 在电视上播出的内容同时向新媒体推送，并通过这些平台进行观众意见反馈。对此现象， 有专家点评道：“微博主打突发新闻和视频新闻， 微信以语音互动和指向性见长， 客户端则彻底打破了电视新闻线性播出的局限， 将海量新闻汇总到网络平台， 通过视频链接和文字消息的同屏显示， 真正实现了新闻的自主选择。”
在新的历史机遇期， 党和人民对于主流媒体的期望和要求越来越高。只有准确把握典型报道的定位，让典型报道回归新闻本原， 说理不说教， 传输不灌输，电视新闻典型报道才会发挥出更大的舆论引导作用。
一、典型报道应克服“三个误区”
主流媒体特别是电视媒体最大的优势在于公信力和权威性， 对于社会热点问题、敏感地带以及百姓关心关切的政府重点工作的推进、民生政策的出台等信息， 都应该在第一时间发出声音， 从百姓视角加以解读， 以受众乐于接受的方式进行引导。在过去长期的电视新闻实践中， 典型报道往往担此重任， 并占据较好的时段和较大的比重。但是， 这类报道给观众留下了说教味儿太浓、灌输味儿太重的印象。主要问题出自以下三个方面。
一是将典型报道与新闻报道割裂开来， 认为只要是领导交代或上级部署的任务， 不管有没有新闻价值，随意交差了事。事实上， 典型报道的本质仍然是“报道”， 必须强调新闻性， 否则就会跑偏， 会脱离党和政府所思所做、百姓所虑所盼， 最后出现“两张皮” 的现象。
二是将典型报道与党委、政府的议程设置对立起来， 认为党委、政府的时政活动和会议只有宣传没有新闻， 不去探究会议或活动中透露出来的亮点。其实，各级党委、政府的时政活动和会议， 是主流媒体记者挖掘重大典型报道线索和民生题材的富矿， 脱离了这个新闻源， 典型报道的数量、质量和分量必然会大打折扣。
三是将报道主题用抽象的概念穿靴戴帽， 或用简单的数字加以罗列， 浅层面图解， 程式化报道。没有打动人心的故事和新闻点， 很难让受众入眼、入耳，更谈不上入脑、入心。
要让典型报道担负起在宣传思想工作中所承载的社会责任， 发挥好应有的社会功能， 在潜移默化中得到受众的认可和喜爱， 迫切需要回归新闻本质， 对其话语表达体系进行艺术性重构， 并努力尝试报道方式及传播渠道的融合创新。
二、典型报道要处理好“五个关系”
俗话说： 文好题一半。对于典型报道而言， 首先是找到一个好典型， 从其身上挖掘出时代特征和令社会感动的普遍意义。在具体策划和采制过程中， 要处理好以下五个关系：
1.新闻规律与宣传规律
如前所述， 典型报道本质是报道，因此必须遵循新闻规律， 去除宣传化基因， 淡化宣传痕迹， 用新闻的话语表达方式达到宣传的目的和效果。一个很有效的手段是尝试新闻故事化。新闻故事化并不是要改变新闻的内容和事实， 而是在新闻“ 五W” 要素的基础上， 寻求新闻表达方式及呈现方式的创新， 以便让受众喜闻乐见。中宣部发出“ 走转改” 的要求之后，我们看到这类朴实的叙事方式和语态被媒体广为运用，最具代表性的要数央视的《寻找最美乡村医生》《寻找最美乡村教师》等“最美系列”以及《凡人善举》等。
从典型报道中寻找好故事， 继而讲好好故事， 还需要记者对报道主题深刻的认识和把握， 对所涉人和事的用心采访， 对报道技巧的灵活运用。党的十八大以来， 习近平总书记提出“实现中华民族伟大复兴的中国梦” 的内涵。习近平总书记有过两次深刻阐释， 其中在2013年3月17日十二届全国人大一次会议闭幕会上，他用“三个共同享有” 来表达， 即“ 共同享有人生出彩的机会， 共同享有梦想成真的机会， 共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会”。随后，我们看到央视推出了《出彩人生：中国梦·我的梦》的精彩策划。不难理解，“中国梦” 与每一个中国人的梦想息息相关， 而人是电视新闻最具表现力的元素， 选准人并讲好他们的故事， 用镜头影像展现人物生动的行为和语言， 进而展示其精神风貌，更容易让观众在心灵上产生共鸣。我们看到了在《出彩人生： 中国梦·我的梦》系列典型报道中呈现出的个个栩栩如生的人物： 中国第一个完成单人不间断环球旅行的郭川、歼十总设计师杨伟、航天“中国芯之父” 赵元富、从叛逆少年蜕变为大孝子的闫帅， 等等。节目通过讲述一个个出彩而感人的励志故事， 激励更多人去勇敢实现自己的梦想， 进而实现家庭的梦想、国家的梦想。
2. 宏大叙事与百姓视角
典型报道的背后， 多为较复杂的社会背景和当下的时代特征， 只传递宏大而深刻的主题， 受众不会买账， 记者只有立足新闻现场和百姓立场， 从微观切入说事论理， 才会赢得受众的关注， 产生共鸣。在2013年关于“ 史上最难就业年” 的报道中， 如果媒体单纯报道政府为缓解就业压力出台了哪些政策措施、各部门如何贯彻执行， 估计观众也就是听听而已， 过目则忘。而央视连续推出了关于年轻人实现创业梦想的系列故事： 《给盲人一双“眼睛”》《蓝莓花儿开》《失恋33天开启收获之门》等， 让观众从新闻人物身上找到自己的影子，通过由点及面、点面结合的铺陈叙述， 话题的传播性也由单纯的新闻事件推及整个社会层面。
3. 领导诉求与媒体特点
在实际工作中， 典型报道的选题有的是由媒体自主策划， 有的是来自上级领导的指令部署。对于来自各个方面和不同诉求的选题， 媒体应有基本的判断力和定力， 要从节目的价值取向出发， 从选题质量出发，从自身特点出发， 谋求最佳的传播效果。对没有任何新闻价值的选题要敢于回绝， 对不符合媒体特点但却重大的选题， 要辅以新的形式和多种手段， 调动一切可以调动的电视语言来增强可看性； 对于缺乏时效性的重大选题， 要最大限度地寻找与新闻的关联度和最新的切入点， 即使做不到像突发事件报道那样牵动人心， 也要力求做到触动人心。
4. 舆论导向与传播效果
典型报道由于节目形态的特殊性， 比其他任何节目都更加追求社会效益的最大化， 牢牢把握正确的舆论导向就成为节目成败的一大关键。从事典型报道的记者必须“胸中有大局， 心中明大是”， 在此前提下，讲求新闻报道的可看性、趣味性以及电视语言的多样性。对于一些涉及社会热点或敏感问题的典型及其观点言论， 应谨慎介入和引用； 对于一些涉及国际关系、国家利益的选题要审慎把握； 对于一些涉及妇女儿童或未成年人保护的采访， 要严格遵守宣传纪律； 对于有悖社会道德观、价值观或容易引起负面效应的人物、事例或观点， 要坚决回避， 不予采纳。
5. 创意传播与融合传播
“获取新闻资讯， 您还可以关注央视新闻的微博、微信和客户端。”《新闻联播》这句结束语， 电视观众现在已耳熟能详。这句话， 其实正是当前传统媒体在寻求报道内容和形式创意传播的同时， 大力探索融合传播或渠道创新的一个缩影。要使典型报道传播范围广、影响大、效果好， 完全可以使新媒体平台为我所用，。比如： 利用微博、微信平台， 进行典型报道的选题征集和确立， 对典型报道的采访过程进行视频宣传、预告预热， 在电视上播出的内容同时向新媒体推送，并通过这些平台进行观众意见反馈。对此现象， 有专家点评道：“微博主打突发新闻和视频新闻， 微信以语音互动和指向性见长， 客户端则彻底打破了电视新闻线性播出的局限， 将海量新闻汇总到网络平台， 通过视频链接和文字消息的同屏显示， 真正实现了新闻的自主选择。”
在新的历史机遇期， 党和人民对于主流媒体的期望和要求越来越高。只有准确把握典型报道的定位，让典型报道回归新闻本原， 说理不说教， 传输不灌输，电视新闻典型报道才会发挥出更大的舆论引导作用。