【摘 要】
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我国乡村旅游正处于飞速发展时期,但产品同质化程度高、效益低下、环境污染严重等问题也不断凸显。在此背景下,诞生了一种由境外文化与中国乡村文化紧密融合的乡村旅游新业态
【机 构】
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浙江外国语学院国际商学院,昂热大学旅游、建筑、服务业管理学院
【基金项目】
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浙江省教育厅科研课题(Y201430490);浙江省哲学社会科学规划课题(12YD73YB);国家留学基金(201308330388)
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我国乡村旅游正处于飞速发展时期,但产品同质化程度高、效益低下、环境污染严重等问题也不断凸显。在此背景下,诞生了一种由境外文化与中国乡村文化紧密融合的乡村旅游新业态——"洋家乐",为乡村旅游指出了一条品质化的创新发展道路。对"洋家乐"的发展轨迹、发展特点、创新意义进行深入剖析,从文化内涵、业态创新、经营行为、市场营销等方面汲取经验,将有助于推动乡村旅游的创新发展。
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