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儿童玩具书在我国的发展速度日益加快，在整个儿童图书市场中已呈现出很强的实力和发展潜力。然而，随着互联网、手机等新终端的出现和普及，微博、微信、贴吧等新传播渠道的应用，传统的图书推广销售渠道已经被颠覆。因此，儿童玩具书想要得到进一步发展，就要抓住新媒体这一契机，利用新媒体对自身品牌进行传播，以期能达到经济效益与社会效益双赢。本文以“乐乐趣“儿童玩具书品牌作为研究对象，运用个案分析法，详细分析了其在新媒体环境下是如何利用新媒体进行产品开发、营销以及品牌推广的，并指出其存在的问题，给出了针对性建议。