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在外资便利店大规模布局京城之时，本地便利店品牌也开始奋起，京客隆旗下的JOY＆JOY便利店悄然现身。本土和外资的较量使得北京便利店市场初步显现诸侯割据状况，进京最晚的外资品牌全家，从机场开始，继而景点、火车站，主打客流集散地；罗森则倾向于在商场、购物中心开店；在京深耕多年的7—11坚守东部优势加速开店；好邻居和物美这样的老牌本地品牌一直占据社区优势，后进入者全时在母公司的支持下四处撒网。上述多个品牌明争暗斗，华润万家vango和联华快客却按兵不动，共至退避三舍。