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如果对中国时下的新闻杂志比较熟悉,你可能对《南方人物周刊》《三联生活周刊》《新周刊》等新锐杂志要顶礼膜拜了,但我要告诉你一个不幸的消息,你拜错了对象。不是说这些杂志做得不好,而是它们只是追随者,美国人亨利·卢斯的追随者。
不知道亨利·卢斯的人,可能大有人在,但是对他麾下刊物没有耳闻的人,我估计没有几个。敢问稍有学识的中国人,还有谁不知道《时代》《生活》《财富》三本杂志?我相信,《时代》既有特色又有传播力的头像封面一定会深印在很多人的记忆中。
1923年,当遥远的东方想起孙中山的国民宣言时,大洋彼岸的卢斯也用创办《时代》杂志发出了他的媒体宣言,他将当时代表新闻和意见的新闻文本改弦更张,他让新闻反映个人的观点,他还大大贬低“真相”作为新闻界硬通货的作用,同时追求新闻的文学化和故事化,小说写法的引用更是把每日的新闻报道变成情景喜剧。
此后14年,1930年创办《财富》杂志,1936年又创办《生活》画报,他以7年一本世界级杂志的速度,为他的传媒帝国垒石砌砖。每一个领域都被他开拓,并被发掘成为一个自由广阔的市场。在电视来临之前,卢斯以文学和娱乐的形式发现了新闻的另外价值。很幸运,卢斯靠自己的传媒哲学厮杀出了一片杂志帝国,他于年富力强时即实践了自己那个狂妄的梦想:“赚很多钱,多到没意义”。
而有了钱的卢斯,却一点也不像个有钱人的做派。他不爱在生活享受上花时间,也不参加网球、高尔夫此类运动,更不寻欢作乐,他的衣着对于上流人士来说,真是土得掉渣,不但如此,他还经常搭配乱套,也不会享受美味,时时刻刻总是一副工作狂的姿态。但对卢斯来说,这算什么呢?卢斯公开说他的杂志具有强烈倾向性,强调报刊应教育“茫然无知的读者”,这在强调“客观性”的同行中受到极大攻击,但他不在乎:“我并未自命杂志是客观的,从第一页到最后一页都是编辑的,无论什么内容都反映我的观点”。
在《时代》,卢斯确立了编辑制度——《时代》是编辑的天下,在他旗下的杂志中,记者只写背景材料,不署名,编辑决定一切。人们告诉他无权将《时代》称为新闻周刊,因为充满个人观点,卢斯却说:“因为我萌发了这个念头,所以我爱给他取什么名就什么名。”
尽管上过耶鲁大学,尽管进入了有钱人的上流社会,卢斯还保留着乡下人一样的好奇心。他的好奇心是无法满足的,他想知道每一个人的每一件事。卢斯曾告诉手下他的新闻哲学:“天下有两种新闻,快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度,应当回答更多的问题,让人有时间思考,因而能影响更多的读者。《时代》周刊,就是要为慢新闻提供更加广阔的天地。”
1967年2月,亨利·卢斯死于心脏病。由他创立的《时代》40多年来第一次将逝者形象作为封面,为他的逝世制作了一期名为《朝圣之旅的终点》的报道,开头引用了卢斯的一句话:“作为一名记者,我在为自由而战的最前方的战壕里,指挥着一个小小的区域。”
事实上,卢斯并没有以记者的身份写过报道,这个心怀天下拥有财势的中年男人,注视着世界,并且时刻准备着影响有影响力的人,以联合起来去影响美国乃至世界。如果用一句话总结他一生,我想没有比这么说更合适了:他一生都想改变世界,杂志只是副产品!
虽然三本杂志,让卢斯名满天下,也谤满天下,外行崇拜向往爱,内行羡慕嫉妒恨,外加不屑。但不管怎么看待卢斯,他开创的周刊这种新媒体形式,适逢其盛。《时代》主政,《财富》主商,《生活》主影,既有报纸的时效性,又兼具书本的深度性,左挖右掘,巧言令色,在各路领域内攻城略地,为全世界的中产阶层提供了一种“中产的阅读”。
在中国媒体市场化20多年的道路上,卢斯以他的杂志帝国为各路心怀梦想的媒体人树立了一座灯塔,遥遥在前。环顾中国媒体,无论是“媒体黄埔”的南方报业,还是“京师庶子”的新京系,或者邵忠这匹“民媒黑马”,以及上海、广州的名利场杂志,几乎全不逃脱卢斯老祖的老传统,他地下有知,当为活着时影响中国不够、死了还能这般教化众生而欣慰吧!
在大众消费的时代,卢斯提高了快餐媒体的品质,在书与新闻之间,他用杂志巧妙地平衡大众的阅读口味,我觉得这是卢斯最值得称道之处。天下有两种新闻,他要做慢新闻。他之所以成功,是因为在一个比快的时代,他敢跟你比慢,并且能引导你慢下来。
不知道亨利·卢斯的人,可能大有人在,但是对他麾下刊物没有耳闻的人,我估计没有几个。敢问稍有学识的中国人,还有谁不知道《时代》《生活》《财富》三本杂志?我相信,《时代》既有特色又有传播力的头像封面一定会深印在很多人的记忆中。
1923年,当遥远的东方想起孙中山的国民宣言时,大洋彼岸的卢斯也用创办《时代》杂志发出了他的媒体宣言,他将当时代表新闻和意见的新闻文本改弦更张,他让新闻反映个人的观点,他还大大贬低“真相”作为新闻界硬通货的作用,同时追求新闻的文学化和故事化,小说写法的引用更是把每日的新闻报道变成情景喜剧。
此后14年,1930年创办《财富》杂志,1936年又创办《生活》画报,他以7年一本世界级杂志的速度,为他的传媒帝国垒石砌砖。每一个领域都被他开拓,并被发掘成为一个自由广阔的市场。在电视来临之前,卢斯以文学和娱乐的形式发现了新闻的另外价值。很幸运,卢斯靠自己的传媒哲学厮杀出了一片杂志帝国,他于年富力强时即实践了自己那个狂妄的梦想:“赚很多钱,多到没意义”。
而有了钱的卢斯,却一点也不像个有钱人的做派。他不爱在生活享受上花时间,也不参加网球、高尔夫此类运动,更不寻欢作乐,他的衣着对于上流人士来说,真是土得掉渣,不但如此,他还经常搭配乱套,也不会享受美味,时时刻刻总是一副工作狂的姿态。但对卢斯来说,这算什么呢?卢斯公开说他的杂志具有强烈倾向性,强调报刊应教育“茫然无知的读者”,这在强调“客观性”的同行中受到极大攻击,但他不在乎:“我并未自命杂志是客观的,从第一页到最后一页都是编辑的,无论什么内容都反映我的观点”。
在《时代》,卢斯确立了编辑制度——《时代》是编辑的天下,在他旗下的杂志中,记者只写背景材料,不署名,编辑决定一切。人们告诉他无权将《时代》称为新闻周刊,因为充满个人观点,卢斯却说:“因为我萌发了这个念头,所以我爱给他取什么名就什么名。”
尽管上过耶鲁大学,尽管进入了有钱人的上流社会,卢斯还保留着乡下人一样的好奇心。他的好奇心是无法满足的,他想知道每一个人的每一件事。卢斯曾告诉手下他的新闻哲学:“天下有两种新闻,快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度,应当回答更多的问题,让人有时间思考,因而能影响更多的读者。《时代》周刊,就是要为慢新闻提供更加广阔的天地。”
1967年2月,亨利·卢斯死于心脏病。由他创立的《时代》40多年来第一次将逝者形象作为封面,为他的逝世制作了一期名为《朝圣之旅的终点》的报道,开头引用了卢斯的一句话:“作为一名记者,我在为自由而战的最前方的战壕里,指挥着一个小小的区域。”
事实上,卢斯并没有以记者的身份写过报道,这个心怀天下拥有财势的中年男人,注视着世界,并且时刻准备着影响有影响力的人,以联合起来去影响美国乃至世界。如果用一句话总结他一生,我想没有比这么说更合适了:他一生都想改变世界,杂志只是副产品!
虽然三本杂志,让卢斯名满天下,也谤满天下,外行崇拜向往爱,内行羡慕嫉妒恨,外加不屑。但不管怎么看待卢斯,他开创的周刊这种新媒体形式,适逢其盛。《时代》主政,《财富》主商,《生活》主影,既有报纸的时效性,又兼具书本的深度性,左挖右掘,巧言令色,在各路领域内攻城略地,为全世界的中产阶层提供了一种“中产的阅读”。
在中国媒体市场化20多年的道路上,卢斯以他的杂志帝国为各路心怀梦想的媒体人树立了一座灯塔,遥遥在前。环顾中国媒体,无论是“媒体黄埔”的南方报业,还是“京师庶子”的新京系,或者邵忠这匹“民媒黑马”,以及上海、广州的名利场杂志,几乎全不逃脱卢斯老祖的老传统,他地下有知,当为活着时影响中国不够、死了还能这般教化众生而欣慰吧!
在大众消费的时代,卢斯提高了快餐媒体的品质,在书与新闻之间,他用杂志巧妙地平衡大众的阅读口味,我觉得这是卢斯最值得称道之处。天下有两种新闻,他要做慢新闻。他之所以成功,是因为在一个比快的时代,他敢跟你比慢,并且能引导你慢下来。