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贸易与文化既有深层关联，又存在表层联系。WTO自由贸易体制对文化贸易的增长起到了积极的作用；另一方面，自由贸易又导致文化产品与服务过于集中，形成垄断市场，因此文化多样性面临着挑战。各国在对待文化产品与服务进出口问题上，各自保有一定的自由裁断权，纷纷采取补贴、配额限制、财政资助等措施以及扶持国内文化产业等政策，以增长各自在国际文化贸易中的份额，并确保民族文化在世界范围内的地位。文化贸易不仅具有经济意义，更关乎一国民族文化的生存与发展。WTO体制内部“文化例外”和WTO外部的《保护和促进文化表现形式多样性公约