日前，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会(CVIA)联合主办、奥维咨询(AVC)公司及中国电子视像行业协会研究咨询部承办的“ITV互联网万象融通视乾坤”发布会在京举行，彩电业界行业协会领导、品牌彩电企业代表、专家学者齐聚一堂、就三网融合背景下的国内网络电视的机遇以及商业模式等话题展开务实、深入的探讨。
　　康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲在会上表示，网络电视已经成为市场标配，而相较于持续高涨的消费需求，内容不足已经成为当前网络电视市场发展的掣肘。在无边无界的网络世界，发动消费者、依靠消费者的全开放式平台是解决网络电视内容缺失的关键，更是解决彩电网络化发展的唯一有效途径。而据最近小道消息称，康佳将构建类似与App Store的网站，给消费者提供更多的应用体验。
　　
　　从“卖硬件”到“卖应用”
　　
　　去年以来，手机行业应用内容火拼的热度持续高涨。在苹果App Store获得极大成功之后，Google的Android Market、诺基亚的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等应用商店先后问世，如果再加上国内的魅族、酷派，手机的内容应用之争已经超越了硬件功能之争。
　　手机内容战火方兴未艾，彩电企业也开始挤入到这一行列。近日，首次发布彩电业内全开放式应用平台的康佳宣称将筹建其内容网站，通过企业和消费者联合创新，为康佳网锐LED用户提供丰富的网络内容和应用体验。
　　自3月底康佳发布网锐全开放式平台以后，不断有消息传出有第三机构正在与之接触，欲助其构建类似如App Store的网站，将网锐全开放式平台的理念和应用落到实处。对此，黄心仲透露，康佳将通过三步走战略，逐步通过SDK软件开发工具，实现让全民参与康佳网锐LED的内容创造。第一步是与专业软件公司的合作，使其编写大量实用、新奇的应用程序，称之为专业阶段；第二步是与软件爱好者的合作，通过大奖和大赛的形式使这部分参与网锐平台的应用程序开发，争取实现量的飞跃，称之为精英阶段；最后一步就是我们将开放整个网锐平台的源代码，让所有的消费者参与网锐平台的内容建设，实现质的飞跃，成为全民时代。
　　
　　开放式平台探路新商业模式
　　
　　对于康佳等企业相继进军内容领域，业内专家评论表示，这是彩电业上一次全新商业模式的探路，标志着彩电从产品竞争升级到内容应用竞争。
　　一直以来，主导彩电产业的发展的有两条主线：一是显示技术的升级的“硬件”路线，比如由传统显像管技术到平板显示技术，由CCFL背光源到LED背光源，由平面显示到3D立体显示；二是内容主导的“应用”路线，随着互联网接入电视，消费者收看的节目越来越丰富。
　　“对于正在兴起的应用体验来说，彩电在硬件上的发展已经到了瓶颈!”有业内人士指出，硬件只能卖一次，内容和服务却可以无限延伸；硬件的开发周期长，应用和软件的开发周期短；硬件的自上而下的，是企业推动的，而应用体验是自下而上的，更容易得到消费者的青睐。因此，可以说未来彩电业的竞争是基于内容、软件等的运营体系与商业模式间的竞争，产品硬件只是其中的一小部分，更重要的是以终端为中心、整合软件设备、搭建内容平台。
　　甚至还有人大胆预测，基于开放式平台，未来彩电也可以像现在的手机一样预存“话费”送电视。只要拥有足够多的数据、足够丰富的内容以及应用程序，企业也可以采取和中国电信等运营商合作，给消费者提供低价的、甚至免费的电视。
　　对此，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示，从CCFL到LED甚至到3D，都只是彩电硬件技术上的升级，而开放式平台的出现则是彩电史上一次商业模式的革命。将来谁能在内容平台领域取得关键性突破，谁就将稳据彩电行业的竞争“蓝海”。康佳网锐LED和网锐开放式应用平台的关系就是车与路的关系，我们要在卖车的同时把路也铺开。