【摘 要】
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随着网络信息技术的发展,学界十分关注社交媒体在选举中的作用,但是对于候选人使用社交媒体竞选的策略研究较为薄弱。本文聚焦台湾地区2018年高雄市长选举,选取韩国瑜、陈其
【基金项目】
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2017年度国家社科基金一般项目“台湾世代政治态度变动及其对两岸关系综合效应的实证研究”(17BZZ076)
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随着网络信息技术的发展,学界十分关注社交媒体在选举中的作用,但是对于候选人使用社交媒体竞选的策略研究较为薄弱。本文聚焦台湾地区2018年高雄市长选举,选取韩国瑜、陈其迈两位候选人选前三个月发布的Facebook贴文内容,探寻他们在社交媒体竞选策略上的异同。研究发现:在内容主题上,韩国瑜发布更多助选活动类贴文,陈其迈则侧重发布政策宣传类贴文;在内容主题的互动效果上,两位候选人家庭生活类的贴文获得更多点赞;在贴文情绪的互动效果上,积极情绪的贴文比中性情绪的贴文更容易获得点赞和转发。随着社会化媒体的发展,与传统
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