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曾几何时,炙手可热的团购网站吸引了众多的风投资金蜂拥而至,其天文数字的薪酬和声势浩大的火并,令不少IT人士都瞠目结舌。然而只用了短短一两年的时间,团购网站就走完了过山车式的历程,以数千家团购网站的相继倒闭宣告了这场烧钱游戏的偃旗息鼓。
事实上,稍有阅历的IT人士对眼前的这一幕应该都会感到似曾相识。上个世纪末互联网泡沫破灭的惨痛教训依然历历在目,渴望一夜暴富的团购网站就又重蹈覆辙,历史似乎总是在嘲讽那些不长记性的人们。不过耐人寻味的是,当时国内互联网领域的几大巨头,包括百度、阿里、腾讯等,却不约而同地对这场“千团大战”采取了隔岸观火的态度。一直等到虚火褪去形势逐渐明朗之时,几位巨头才开始进场各自划分势力范围。
正当许多人都已经快要淡忘团购网站时,一枚石子让这片寂静许久的池水再度激起了波澜——即将迈入2014年之际,阿里投资的美团突然宣布其2013年成交额预计达到160亿元,将首次实现全年盈利。在过去的一年中,美团还专门针对团购、酒店、电影、餐厅4大细分市场推出了4款移动端产品;几乎与此同时,阿里高调宣布推出本地生活服务淘点点,正式吹响了进军餐饮服务业的冲锋号;而被阿里收购了28%股份的高德地图,也宣布将与淘点点在产品应用和商户数据方面进行打通,首期推出的地图点菜功能已经上线。
以上这一系列动作,究竟是阿里的有心之作,还是无心插柳而仅仅因为偶然因素撞在了一起?如果是有心之作,那么从之前“千团大战”的袖手旁观无动于衷,到今天“入口之争”的争分夺秒厉兵秣马,阿里到底打的是怎样的算盘?
关注移动互联市场的人们,对于O2O(Online to Offline,线上到线下)营销模式想必不会感到陌生。O2O模式又称离线商务模式,指的是线上营销线上购买,带动线下经营和线下消费。而阿里所谋划的大O2O战略,就是将地图、团购、支付、微博等统统整合到一个资源池中,为移动用户提供从方位查找、商户信息、价格优惠、交易付款到社区分享等全方位、全链条的本地服务,通过O2O的闭环真正实现全新移动生活服务生态圈的构建。
历史告诉我们,不管一场战争的规模多大、持续多久、武器多先进,最后的收官之战往往都是地面战争。包括今天移动互联时代喧嚣尘上的各种商业理念、营销模式,不管其始作俑者怎么给它吹上天,终归都要有落地见真章的一天。因此不论移动互联企业的O2O战略如何布局,牢牢把控每一个中间环节,为人们每日必不可少的衣食住行吃喝玩乐提供最周到、最便捷、最实惠的服务体验,才能凭借用户的青睐在众多竞争对手中脱颖而出。已经在电商领域摸爬滚打了多年的阿里,在争夺移动入口时显然已经深谙此道。
然而作为阿里的竞争对手,百度和腾讯自然也不是省油的灯。看看百度旗下的百度搜索、百度地图、糯米团购,再看看腾讯旗下的微信平台、微信支付、高朋团购以及战略投资的搜狗地图,就知道即使强大如阿里,要想在这场前所未有的大对决中胜出,也需要付出极其艰辛的努力。
相信在2014年接下来的日子里,移动互联巨头们麾下的各大集团军,在这场地面战争中也将为我们献上精彩纷呈、扣人心弦的演出。
从铺天盖地的广告不难看出,互联网巨头们入口之争的战场早已从线上蔓延到了线下。
事实上,稍有阅历的IT人士对眼前的这一幕应该都会感到似曾相识。上个世纪末互联网泡沫破灭的惨痛教训依然历历在目,渴望一夜暴富的团购网站就又重蹈覆辙,历史似乎总是在嘲讽那些不长记性的人们。不过耐人寻味的是,当时国内互联网领域的几大巨头,包括百度、阿里、腾讯等,却不约而同地对这场“千团大战”采取了隔岸观火的态度。一直等到虚火褪去形势逐渐明朗之时,几位巨头才开始进场各自划分势力范围。
正当许多人都已经快要淡忘团购网站时,一枚石子让这片寂静许久的池水再度激起了波澜——即将迈入2014年之际,阿里投资的美团突然宣布其2013年成交额预计达到160亿元,将首次实现全年盈利。在过去的一年中,美团还专门针对团购、酒店、电影、餐厅4大细分市场推出了4款移动端产品;几乎与此同时,阿里高调宣布推出本地生活服务淘点点,正式吹响了进军餐饮服务业的冲锋号;而被阿里收购了28%股份的高德地图,也宣布将与淘点点在产品应用和商户数据方面进行打通,首期推出的地图点菜功能已经上线。
以上这一系列动作,究竟是阿里的有心之作,还是无心插柳而仅仅因为偶然因素撞在了一起?如果是有心之作,那么从之前“千团大战”的袖手旁观无动于衷,到今天“入口之争”的争分夺秒厉兵秣马,阿里到底打的是怎样的算盘?
关注移动互联市场的人们,对于O2O(Online to Offline,线上到线下)营销模式想必不会感到陌生。O2O模式又称离线商务模式,指的是线上营销线上购买,带动线下经营和线下消费。而阿里所谋划的大O2O战略,就是将地图、团购、支付、微博等统统整合到一个资源池中,为移动用户提供从方位查找、商户信息、价格优惠、交易付款到社区分享等全方位、全链条的本地服务,通过O2O的闭环真正实现全新移动生活服务生态圈的构建。
历史告诉我们,不管一场战争的规模多大、持续多久、武器多先进,最后的收官之战往往都是地面战争。包括今天移动互联时代喧嚣尘上的各种商业理念、营销模式,不管其始作俑者怎么给它吹上天,终归都要有落地见真章的一天。因此不论移动互联企业的O2O战略如何布局,牢牢把控每一个中间环节,为人们每日必不可少的衣食住行吃喝玩乐提供最周到、最便捷、最实惠的服务体验,才能凭借用户的青睐在众多竞争对手中脱颖而出。已经在电商领域摸爬滚打了多年的阿里,在争夺移动入口时显然已经深谙此道。
然而作为阿里的竞争对手,百度和腾讯自然也不是省油的灯。看看百度旗下的百度搜索、百度地图、糯米团购,再看看腾讯旗下的微信平台、微信支付、高朋团购以及战略投资的搜狗地图,就知道即使强大如阿里,要想在这场前所未有的大对决中胜出,也需要付出极其艰辛的努力。
相信在2014年接下来的日子里,移动互联巨头们麾下的各大集团军,在这场地面战争中也将为我们献上精彩纷呈、扣人心弦的演出。
从铺天盖地的广告不难看出,互联网巨头们入口之争的战场早已从线上蔓延到了线下。