【摘 要】
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<正> 伴随着企业的成长,产品往往也会纵向延伸和横向扩展。于是,品牌管理会发生相应的变化:有的采用统一的品牌,像海尔、联想等;有的则采用不同的品牌,其中尤以宝洁为典型,也
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<正> 伴随着企业的成长,产品往往也会纵向延伸和横向扩展。于是,品牌管理会发生相应的变化:有的采用统一的品牌,像海尔、联想等;有的则采用不同的品牌,其中尤以宝洁为典型,也是公认的比较成功的一家,但很多企业却在品牌的多元化过程中遭遇烦恼。 康师傅是以方便面起家的,并且多年来一直保持业内老大的地位。1996年顶益控股(后更名为康师傅控股)在香港上市,此后康师傅大举扩张,一口气从方便
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