【摘 要】
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收集2016年《瑞丽服饰美容》的5个版本和《时尚芭莎》的4个版本,采用内容分析的方法,对时尚杂志护肤品广告中女性展现的身体部分、姿势、人种、发型、服装等进行分类研究。研
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收集2016年《瑞丽服饰美容》的5个版本和《时尚芭莎》的4个版本,采用内容分析的方法,对时尚杂志护肤品广告中女性展现的身体部分、姿势、人种、发型、服装等进行分类研究。研究发现:社会的进步和性别平等意识的提高并未对广告中的女性形象产生明显的积极影响。广告中对于女性形象的展现,应该在遵循投放地域社会和文化背景的基础上,有目的地通过选择特定人种、服饰、发型等实现广告目的,同时展现现代女性独立自信的精神和形象,用以传达妇女平等和强大的观念。
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