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君子生非异也，善假于物也。“移情”本是人类心理活动中出现的一种现象。将语言钉子锤入潜在顾客心智的最佳方法，就是借助一把视觉锤子。直白点，就是说人们对图片的记忆能力，远远超出对文字的记忆力。《视觉锤》一书的作者劳拉·里斯如是说。这位“定位女神”传承了其父——世界著名的品牌定位大师艾·里斯的衣钵。
安徽中烟的文化营销，就是把营销竞争的终极战场放在潜在顾客的心智，借助这么一把“视觉锤”，快速将品牌诉求植入顾客心智，用以打造、传播、定位鲜活的黄山品牌。
黄山（红方印），一枚红方印，一把视觉锤。当视觉锤邂逅红方印，两年时间，畅销50亿支！标志性视觉是黄山（红方印）“走红中国”的营销推进器。
观其形：“一见如故”的视觉锤
随着控烟形势的日益严苛，烟草品牌与消费者的沟通媒介正在被一一剥离，几乎只剩下“产品”本身。
黄山（红方印）卷烟包装，能在琳琅满目的卷烟陈列中脱颖而出，在于成功运用了品牌资产的标志性视觉。劳拉·里斯在对视觉元素的解读中，分别从符号、形状、颜色等角度一一展开分析，这与黄山（红方印）的“处处精心”不谋而合。
活化、移植历史资产的符号。辉煌显赫的徽州贡烟史，是红方印最宝贵和天然的财富。然而，“历史”是一个相对宽泛的概念，是无形且难以捕捉的，如何快速准确地传达给消费者？考查徽州贡烟历史，最直观有力的证据是烟丝包装上的红色方印，这枚红方印“符号”就是一柄难以被忽视的“视觉锤”。它鲜明、生动、有专属性，一枚方印跃然烟包之上，徽州贡烟历史瞬间变得鲜活起来，百年传承的徽烟历史都镌刻到了产品中，真可谓一枚方印通古今！
简单大方的形状。简单的就是最好的，世界著名三大宗教的标志中，基督教选用了十字架，伊斯兰教为星月组合，犹太教为两个三角形组成的大卫之星。这绝非巧合，简单形状更易形成视觉直观，既让人容易接受，也让人难忘。红方印，一枚印章所需表达的元素非常之丰富，而轮廓却只是一个简单的长方形。长方形印章构成的是一个完整内容，一个独立且具体的符号，是可以离开产品独立存在的，它可以让产品表达更独立、更鲜明的情感诉求。最重要的是，在寸土寸金的零售柜台上，宽版全开式包装、盒型接近方正的黄山（大红方印），自然与零售柜台上的其他产品形成区隔。
标志性的“印章红”。加多宝与广药集团的“红罐”之争，就是视觉战略价值的明证。为何一个简单的“红罐”如此重要？作为一种重复购买性极强的产品，“红罐”已经成为消费者心智中代表“正宗凉茶”的符号。就黄山（红方印）而言，其遵循了国际商务礼仪中男士着装有一个公认的“三色原则”，即全身服装颜色不超过三种。红方印包装，配色原则可谓高明：烟包正面，原浆白底色、朱砂红印章、黑色文字，简洁三色，儒雅大方，一派中国古典文化韵味。而红色印章被刻意突出，因为在中国人的传统中，红色代表着吉祥、喜庆、热烈、奔放、大方，红方印之“红”，是审美需求，也是颜色传达情感的需要。
黄山（红方印）包装这种一眼辨识度带来的情感冲击力，是其进入消费者心智的第一步，可谓“一见如故”。
品其妙：“能说会道”的视觉锤
“视觉锤”紧密贴合了产品媒体化的市场趋势。好的视觉是会说话的媒体，是无声胜有声的产品广告。
中国本土权威的视觉理论著作《超级符号就是超级创意》认为，包装的本质不是商品包，而是信息炸药包。产品是企业最大的自媒体，有效的产品包装，就是一枚好的“信息炸弹”，能极大降低品牌的营销传播成本。
红方印就是这样一个“信息炸药包”。它所承载的信息量极为丰富，包括徽州古法制烟的故事、露叶顶贡的贡烟故事、木刻版画里的徽州风土人情、焦甜香标识蕴含的生态烟叶信息、纪晓岚与徽烟的传说等等。而这一切信息都准确指向徽州贡烟历史，丰富而不杂乱，似一副生动的纪录片，引人入胜。
“一则营销信息不能完全是信息内容，而没有任何诱惑。你需要借助一些东西将消费者的注意力吸引到你要表达的信息上。”劳拉·里斯说。“形象代言人”便是可以吸引注意力的“利器”，这就好比，有颗信息炸药包，还需要一个“点火”的人。由于烟草行业的特殊性，为红方印“点火”的人不会在电视广告里，而在产品包装中。
对于红方印，那个点火的人就是妇孺皆知的“纪大烟袋”、一代文宗——纪晓岚。纪晓岚与汪由敦的一段生动、有画面感的小故事嵌入包装，将纪晓岚与红方印紧紧联系到了一起，也将丰富的徽烟故事生动地串联起来。纪晓岚的烟枪和黄山（红方印）的烟卷，不同的外在形态，却道出了殊途同归的精神境界。
包装处处有故事，一切细节都旨在让人过目不忘。黄山（红方印）烟支过滤嘴采用简化的红方印图案，配以“精选露叶顶贡”字样，以极简的方式诉说着红方印的故事，彰显着顾客的品位。如此独特的烟支成就的是红方印最小的“自媒体”。
从烟包到烟支，从眼里到心里，红方印这个强大的视觉锤，承载着丰富的媒体信息，而又浑然天成！
潜入心：“流行于市”的视觉锤
“视觉锤”能走得更远，是因为站在巨人的肩膀上，视觉锤脱胎于著名的“定位”理论。
在很多企业家眼里，视觉通常被归入战术范畴，长期不被重视。在媒体爆炸的今天，企业家会发现，除了找到“语言钉子”（定位）外，将“钉子”植入潜在顾客心智变成了最大的挑战。而再完美的锤子，也得借助产品定位这枚“钉子”才能发挥作用。只有“钉子”和“锤子”兼备、兼容，形成视觉战略，才能在施力的过程中创造出流行于市的效果。
黄山（红方印）的钉子是什么？是“徽州贡烟”。乾隆年间，徽州烟丝凭借高品质被御封红方印。在皇权时代，“贡品”、“御用”代表着最卓越尊贵的品质。
“贡烟”就是消费者心智中的兴奋点，而曾被御封“红方印”是激发这一兴奋点的媒介。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”“徽州贡烟”便成了一枚天然的钉子，有力地植入心间，获得消费者高度的价值认同。
透过一枚印章，“徽州贡烟”的历史与定位跃然包装之上。黄山（红方印）包装与定位相得益彰，构成了产品的“动能”，上升到视觉战略层面。
黄山（红方印）的“视觉锤”，无时不刻不在佐证、强化和钉入这枚钉子：红色的印章，印证的是贡烟历史的记忆，“精选露叶顶贡”六个字，说明了烟丝的上等选材；宣纸底色，云山雾绕的徽州木版画，若隐若现的徽派民居，让“品质”变得有画面感，更能以情感力量深入人心。每一个视觉元素都是会发声的媒介，让红方印牢牢印入消费者的眼帘和心里。
观其形，品其妙，最终的目的是潜入心，黄山（红方印）包装创意直接推动黄山品牌巩固其在30元/包价位的领导地位，这正是视觉战略的胜利。登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。黄山（红方印）以完美的视觉锤承载着徽州贡烟的生动历史，从趋向饱和的市场环境中脱颖而出，逆势上扬，产品销量一路攀高，从10亿支、20亿支……及至当前的50亿支，黄山（红方印）不断刷新着自己的高度。
“红方印”之“锤”，在300元/条价位夺人耳目，一锤定音，成为助推黄山（红方印）成为实现“315”目标、引领黄山品牌“红动中国”战略的核心大单品。
安徽中烟的文化营销，就是把营销竞争的终极战场放在潜在顾客的心智，借助这么一把“视觉锤”，快速将品牌诉求植入顾客心智，用以打造、传播、定位鲜活的黄山品牌。
黄山（红方印），一枚红方印，一把视觉锤。当视觉锤邂逅红方印，两年时间，畅销50亿支！标志性视觉是黄山（红方印）“走红中国”的营销推进器。
观其形：“一见如故”的视觉锤
随着控烟形势的日益严苛，烟草品牌与消费者的沟通媒介正在被一一剥离，几乎只剩下“产品”本身。
黄山（红方印）卷烟包装，能在琳琅满目的卷烟陈列中脱颖而出，在于成功运用了品牌资产的标志性视觉。劳拉·里斯在对视觉元素的解读中，分别从符号、形状、颜色等角度一一展开分析，这与黄山（红方印）的“处处精心”不谋而合。
活化、移植历史资产的符号。辉煌显赫的徽州贡烟史，是红方印最宝贵和天然的财富。然而，“历史”是一个相对宽泛的概念，是无形且难以捕捉的，如何快速准确地传达给消费者？考查徽州贡烟历史，最直观有力的证据是烟丝包装上的红色方印，这枚红方印“符号”就是一柄难以被忽视的“视觉锤”。它鲜明、生动、有专属性，一枚方印跃然烟包之上，徽州贡烟历史瞬间变得鲜活起来，百年传承的徽烟历史都镌刻到了产品中，真可谓一枚方印通古今！
简单大方的形状。简单的就是最好的，世界著名三大宗教的标志中，基督教选用了十字架，伊斯兰教为星月组合，犹太教为两个三角形组成的大卫之星。这绝非巧合，简单形状更易形成视觉直观，既让人容易接受，也让人难忘。红方印，一枚印章所需表达的元素非常之丰富，而轮廓却只是一个简单的长方形。长方形印章构成的是一个完整内容，一个独立且具体的符号，是可以离开产品独立存在的，它可以让产品表达更独立、更鲜明的情感诉求。最重要的是，在寸土寸金的零售柜台上，宽版全开式包装、盒型接近方正的黄山（大红方印），自然与零售柜台上的其他产品形成区隔。
标志性的“印章红”。加多宝与广药集团的“红罐”之争，就是视觉战略价值的明证。为何一个简单的“红罐”如此重要？作为一种重复购买性极强的产品，“红罐”已经成为消费者心智中代表“正宗凉茶”的符号。就黄山（红方印）而言，其遵循了国际商务礼仪中男士着装有一个公认的“三色原则”，即全身服装颜色不超过三种。红方印包装，配色原则可谓高明：烟包正面，原浆白底色、朱砂红印章、黑色文字，简洁三色，儒雅大方，一派中国古典文化韵味。而红色印章被刻意突出，因为在中国人的传统中，红色代表着吉祥、喜庆、热烈、奔放、大方，红方印之“红”，是审美需求，也是颜色传达情感的需要。
黄山（红方印）包装这种一眼辨识度带来的情感冲击力，是其进入消费者心智的第一步，可谓“一见如故”。
品其妙：“能说会道”的视觉锤
“视觉锤”紧密贴合了产品媒体化的市场趋势。好的视觉是会说话的媒体，是无声胜有声的产品广告。
中国本土权威的视觉理论著作《超级符号就是超级创意》认为，包装的本质不是商品包，而是信息炸药包。产品是企业最大的自媒体，有效的产品包装，就是一枚好的“信息炸弹”，能极大降低品牌的营销传播成本。
红方印就是这样一个“信息炸药包”。它所承载的信息量极为丰富，包括徽州古法制烟的故事、露叶顶贡的贡烟故事、木刻版画里的徽州风土人情、焦甜香标识蕴含的生态烟叶信息、纪晓岚与徽烟的传说等等。而这一切信息都准确指向徽州贡烟历史，丰富而不杂乱，似一副生动的纪录片，引人入胜。
“一则营销信息不能完全是信息内容，而没有任何诱惑。你需要借助一些东西将消费者的注意力吸引到你要表达的信息上。”劳拉·里斯说。“形象代言人”便是可以吸引注意力的“利器”，这就好比，有颗信息炸药包，还需要一个“点火”的人。由于烟草行业的特殊性，为红方印“点火”的人不会在电视广告里，而在产品包装中。
对于红方印，那个点火的人就是妇孺皆知的“纪大烟袋”、一代文宗——纪晓岚。纪晓岚与汪由敦的一段生动、有画面感的小故事嵌入包装，将纪晓岚与红方印紧紧联系到了一起，也将丰富的徽烟故事生动地串联起来。纪晓岚的烟枪和黄山（红方印）的烟卷，不同的外在形态，却道出了殊途同归的精神境界。
包装处处有故事，一切细节都旨在让人过目不忘。黄山（红方印）烟支过滤嘴采用简化的红方印图案，配以“精选露叶顶贡”字样，以极简的方式诉说着红方印的故事，彰显着顾客的品位。如此独特的烟支成就的是红方印最小的“自媒体”。
从烟包到烟支，从眼里到心里，红方印这个强大的视觉锤，承载着丰富的媒体信息，而又浑然天成！
潜入心：“流行于市”的视觉锤
“视觉锤”能走得更远，是因为站在巨人的肩膀上，视觉锤脱胎于著名的“定位”理论。
在很多企业家眼里，视觉通常被归入战术范畴，长期不被重视。在媒体爆炸的今天，企业家会发现，除了找到“语言钉子”（定位）外，将“钉子”植入潜在顾客心智变成了最大的挑战。而再完美的锤子，也得借助产品定位这枚“钉子”才能发挥作用。只有“钉子”和“锤子”兼备、兼容，形成视觉战略，才能在施力的过程中创造出流行于市的效果。
黄山（红方印）的钉子是什么？是“徽州贡烟”。乾隆年间，徽州烟丝凭借高品质被御封红方印。在皇权时代，“贡品”、“御用”代表着最卓越尊贵的品质。
“贡烟”就是消费者心智中的兴奋点，而曾被御封“红方印”是激发这一兴奋点的媒介。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”“徽州贡烟”便成了一枚天然的钉子，有力地植入心间，获得消费者高度的价值认同。
透过一枚印章，“徽州贡烟”的历史与定位跃然包装之上。黄山（红方印）包装与定位相得益彰，构成了产品的“动能”，上升到视觉战略层面。
黄山（红方印）的“视觉锤”，无时不刻不在佐证、强化和钉入这枚钉子：红色的印章，印证的是贡烟历史的记忆，“精选露叶顶贡”六个字，说明了烟丝的上等选材；宣纸底色，云山雾绕的徽州木版画，若隐若现的徽派民居，让“品质”变得有画面感，更能以情感力量深入人心。每一个视觉元素都是会发声的媒介，让红方印牢牢印入消费者的眼帘和心里。
观其形，品其妙，最终的目的是潜入心，黄山（红方印）包装创意直接推动黄山品牌巩固其在30元/包价位的领导地位，这正是视觉战略的胜利。登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。黄山（红方印）以完美的视觉锤承载着徽州贡烟的生动历史，从趋向饱和的市场环境中脱颖而出，逆势上扬，产品销量一路攀高，从10亿支、20亿支……及至当前的50亿支，黄山（红方印）不断刷新着自己的高度。
“红方印”之“锤”，在300元/条价位夺人耳目，一锤定音，成为助推黄山（红方印）成为实现“315”目标、引领黄山品牌“红动中国”战略的核心大单品。