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本文以SK-II品牌在“违禁风波”中的符号操作为研究个案,分析了当代“符号战争”的特点和品牌符号的基本构成,并基于日本电通“蜂窝模式”对跨国品牌的符号操作手法,品牌“软实力”的建构和运用进行了解剖。
品牌传播与“符号战争”:SK-II违禁风波的传播学分析
【摘 要】
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本文以SK-II品牌在“违禁风波”中的符号操作为研究个案,分析了当代“符号战争”的特点和品牌符号的基本构成,并基于日本电通“蜂窝模式”对跨国品牌的符号操作手法,品牌“软
【机 构】
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浙江大学,
【出 处】
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西南民族大学学报(人文社科版)
【发表日期】
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2007年05期
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