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建构主义倾向于认为,旅游目的地的建构形象和旅游目的地吸引力有着紧密关系,但建构形象的研究由于技术方法的原因始终存在困难。互联网的广泛应用不断为旅游研究提供新技术与方法手段,旅游目的地形象研究是其中一个常用的领域。本研究运用ROST Content Mining 6软件对'旅游电子商务'、'旅游杂志'、'旅游指南'、'旅游博客'及'目的地官方网站'5类网站中关于张家界旅游的网络文本与图片内容进行内容分析,再利用SPSS17.0软