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当前医院参与医疗市场竞争已成为必然趋势,如何在有限的区域空间里拓展医疗市场,抢占竞争优势,推进医院可持续发展,已成为医院经营决策者及广大医务人员必须思考和解决的首要问题.在这种医院服务的"买方市场"逐步形成的过程中,借鉴企业品牌营销的运作方式,将品牌营销策略引入医院运行机制,不失为医院提高核心竞争力的有效举措.