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<正>文化传承和创新是高校的基本职能之一,近年来随着科技日新月异的发展,新媒体的运用也贯穿于高校文化建设中,可以说新媒体成为了新时期高校文化建设的重要途径和手段之一。那么,如何顺应时代潮流有效运用新媒体进行高校文化建设成为新时期的新课题。一、新媒体环境为高校文化建设带来新机遇(一)提高了高校文化的推动力和感染力联合国教科文组织对新媒体下的定义:"以数字技术为基础,以新媒体为载体进行信息传播的媒介。"从新媒体定义可以