“有汰渍，没污渍”是许多中国消费者耳熟能详的广告语，宝洁旗下该衣物清洁剂品牌是美国最受欢迎的洗衣粉品牌之一，从2007年开始以超强洁净能力为诉求，深人人心，去年金融危机开始后，汰渍在美国市场上的份额依然占到40％，优势明显。
　　不过，随着Arm＆Hammer(铁锤牌)和Purex等低价清洁剂品牌逐渐站稳脚跟，宝洁居安思危，果断摒弃口号式广告语和以超强去渍产品为中心的传播套路，从20lO年1月开始，以“风格只是一种选择，洁净不是”(style is anoption，clean is not)为主题投放系列广告，将洁净的衣服视为展现个人风格的一种方式，增多与消费者情感上的联系和沟通。
　　比如，在一则广告中，一名女性以不同的方式穿一件T恤，或随意，或别致，其广告语为：“一件T恤有100*9搭配方式，但只有一种清洁剂可以让它保持洁净。”另一则广告主角为一个小女孩，她身穿蓝底白花上衣、绿底白点短裙和蓝绿黄三色长袜，广告语为：“不搭配吗?或许；褪色了吗?没有。”
　　据宝洁美国辛辛那提州分公司汰渍品牌北美地区助理营销总监suzarme Watson介绍，汰渍此次营销活动的目的是让人们感受到每天穿着干净的衣服走出家门时的自豪与高贵，让他们知道，不能因为经济危机、购物次数减少而失去穿新衣服的美妙享受，有了具备超强清洁与护理能力的汰渍，旧衣物也能持久亮丽，洁净如新。
　　汰渍品牌广告代理公司——盛世长城高级副总裁兼全球策略总监Wanda Pogue透露，经济一开始下滑他们就对消费者做了调研，发现其减少了在外就餐和购物的次数，所以，汰渍早在2008年9月就开始在广告中强调其衣物护理功能，这次推广活动则是在护理的基础上进一步表达汰渍给消费者带来的感受。　“让他们知道，即使衣服穿了又穿，汰渍依然能使它们保持最佳状态，”Pogue说。
　　为强化汰渍追求“风格”的时尚形象，传统媒体投放大户宝洁也会勇敢尝试诸多新型营销方式，比如，在时尚中,~SomhBeach举办汰渍推广活动，在城市中心地区大规模张贴海报，以及借助YouTube、Facebook等社交媒体吸引更多消费者关注，汰渍官网tide，corn也会对整个活动及时跟进。
　　除此之外，汰渍动用8家代理公司共同负责该推广活动，力争将新品牌诉求“昭告”天下：美国最大的由非洲裔美国人经营的全方位服务营销公司Burrell Communications Group负责向黑人消费者推广；阳狮集团旗下Conill Ad—vertising——世界上最好的西班牙广告公司负责针对西班牙裔美国人制作推广策略；阳狮集团旗下数字营销专业公司Digitas负责数字媒体推广；宏盟集团旗下活动营销公司the IntegerGroup负责店内广告部分；世界最大的形象识别与策略设计顾问公司——WPP旗下朗涛策略设计顾问公司(Landor Associates)负责为汰渍现有的logo设计一个活泼的版本；阳狮集团星传媒体旗下SMG United负责整个活动的媒体策略。
　　在经济的寒气尚未褪尽之时，宝洁显然也没有减慢营销步伐，根据wPP集团旗下市场调查公司TNS Media Intelligence的数据，2009年前9个月，宝洁公司为汰渍品牌在主要媒体投入了9020万美元广告费用，远超2008年同期数额。将洗衣视为展现风格的方式，又是宝洁紧密联系消费者、巩固日化霸主地位的关键一步。