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近几年中国房地产市场进入了高速发展的阶段，房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中，长期以来，项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业，能够从中摆脱的并不多，原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视，通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题，提出了房地产品牌营销的对策。