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关于“性”，在中国很长一段历史时期里，一直是个讳莫如深的话题。受几千年封建思想的禁锢，人们一直在有意逃避着这个词汇。而从20世纪80年代开始，随着经济的开放，人们的思想观念开始发生转变，渐渐地，人们不再绕开“性”这一词汇，开始正视它的存在和给人们生活带来的影响。
于是，“安全套”开始作为一种“普通”的日用品，在人们生活中频频出现，人们在超市、商店里可以随时买到，但这并不意味着它真的成为了一种普通商品。这从安全套广告在我国的发展状况中就可见一斑。
“安全套广告”不“安全”
1998年11月，广州80辆公共汽车的车体上，出现了我国首例安全套广告。安全套品牌“杰士邦”以一句“无忧无虑的爱”隆重推出了自己的产品，然而它仅仅“无忧无虑”了33天后，就被有关部门勒令撤下。
1999年1 1月，一则以宣传安全套可以有效预防艾滋病的公益广告在中央电视台赫然登场。在该台第一套节目“中国人口”栏目播出的这则广告约有42秒。画面上以一个安全套变形的卡通娃娃为主角，借用活泼调皮的动作造型，表现它与艾滋病毒、性病细菌英勇搏斗并将其赶跑的过程。整个广告用一对新婚夫妇入洞房的动漫画面为背景，同时打出字幕提示：“避免意外怀孕”，最后以“安全套，没烦恼”点出主题。这则广告播放一天后便被停播。
2000年5月22日凌晨，在有关管理部门办理了户外广告審批手续的“杰士邦”安全套广告再度现身于武汉汉江桥旁的一栋大厦上，这幅宽8，5米，高40米的广告牌据称是中国第一个大型户外安全套广告。然而20小时之后，该布标广告便被工商部门撤下。
2001年8月，长沙市一幢楼的顶上竖起了一幅巨大的安全套户外广告，广告牌面积约有100多平方米，底色为鲜艳的红色，左上方一个黄色的安全套戴着墨镜，俨然一副悠然自得的卡通人物，广告牌正中是产品品牌名称“杰士邦”，广告语是：“确保安全，自有一‘套’”。后被责令拆除。
上述安全套广告都是因违法而被拆除。其法律依据就来自1989年10月13日国家工商行政管理局下发的《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》。该《规定》称：“一些地区出现了有关性生活产品的广告……这类产品向社会宣传，有悖于我国的社会习俗和道德观念。因此，无论这类产品是否允许生产，在广告宣传上都应当严格禁止。”
安全套广告法规的演变
随着艾滋病传播形势的日益严峻，人们开始认识到安全套对防止性病传染的重要作用，国家也开始逐步放宽针对安全套广告的政策。
2002年，国务院下发了《中国遏止与防治艾滋病行动计划(2001～2005)》。其中提出“要大力宣传、推广安全套”。
2003年6月，国家工商总局承诺将“改变原有的禁止性规定，允许有限制地发布”；10月，卫生医药等有关部门也表示支持对安全套广告的解禁。
关于安全套广告最实质性的转变是在2003年10月，卫生部、计生委、公安部、国家工商总局、中宣部和国家药监局召开会议，形成了《关于大力推广安全套使用的意见》，该《意见》明确规定：允许安全套品牌在指定的媒体上进行公益广告宣传。
2006年10月5日，卫生部、国家人口和计划生育委员会等6部门发出《关于预防艾滋病推广使用安全套的实施意见》。《实施意见》更加明确地支持、鼓励利用公益广告形式，在大众媒体上开展推广使用安全套预防艾滋病等传染病的健康教育宣传。
为何变化如此之快
然而，在安全套“形势”一片大好之时，网络恶搞之风竟然也吹到了这个本就不“平静”的领域上：前些日子，“中央一套”被抢注为安全套商标；近日，宁波一家生产销售安全套的公司竟然将“向雷锋同志学习”印上了其产品包装盒；在广州举办的性文化节上，“凤凰卫士”“日立”“心相印”等等都摇身一变，成了安全套的名字；更令人哭笑不得的是，长春某贸易公司职员张军宣布自己已经申请注册了“爱戴牌”安全套，并且还想好了广告词：“爱戴牌安全套，越戴越爱戴，爱戴牌安全套，爱戴不戴”，这令歌手爱戴尴尬不已。
有专家认为，几乎所有的竞争都归结于广告的竞争。尽管早在1955年我国就开始自行生产安全套，但由于安全套一直以来都是由国家计生部门免费发放，温饱无忧的厂家根本不需要考虑做广告宣传产品。而随着外来品牌安全套杀入中国市场，生存的压力把中国本土的安全套厂家推上了开拓品牌之路，随之也兴起了安全套广告的制作。各种牌子的安全套的出现，其实就是市场竞争的结果，要生存就要竞争。要竞争就得拿出牌子，像“杜蕾丝”这样的大品牌几乎已经家喻户晓，而要让自己的产品为人所知，就必须通过广告来吸引人们的眼球。
很多人对如此“广告”表示担忧，他们认为，以搞怪商标“广告”自己的产品，在商业领域反映出的是不择手段地追求利益，而表现在其他方面，比如文化领域，就是标新立异、无视传统文化、无视社会道德、无视社会影响。
我们要不要安全套广告
很多专家指出，安全套是一种卫生用品，一种保护健康的产品，对人类有百利而无一害，预防艾滋病最有效的方式也是推广安全套。从这一方面来说，安全套的广告是有必要的。那么对于普通老百姓，我们要不要安全套广告?记者走访了一些不同的人群。
某大型超市安全套用品货架前，一位男士拿了一包安全套匆匆离开，当记者上去打招呼时，他显然有些慌张。在与之简短的谈话中。记者问道：“如果超市安全套货架前树一个大大的安全套广告牌，你会有什么感觉?”他笑了一下说： “虽然来买安全套还是有点不大好意思。但广告牌没什么啊，最好多做点这种产品的广告，我们可以多了解一些牌子，多一些选择，也不能总买名牌的嘛(指杜蕾丝等)，那还是有点贵。”
在一家性用品商店里，店老板告诉记者：“每次还没等我们介绍产品，客人就随便指一个牌子说：‘就这个了。’多做点广告好，消费者的消费能力不同，消费档次也就不一样，我们在进货的时候也可以有多个选择。”
一些大学生也都表示，应该多做点安全套的广告。他们认为，在当今社会，对人们多进行性教育是很有必要的，尤其是青少年更加需要，这是保护自己的一种方式。
而也有极少数的家长表示反对，他们认为，让孩子过多过早接触这些，会教坏了他们。但他们同时也表示，对安全套的牌子，他们的确不知道有哪些。随着社会的进一步开放，人们的思想观念更加“前卫”。当社会的脚步跟不上人们的思想时，就会产生一些偏激的行为：曾一度，台湾歌手组合S H，E的歌“如果你没有安全感，请戴上安全帽”也被人拿来作笑柄。而最后，我们才发现：我们需要健康的、积极的安全套广告。
于是，“安全套”开始作为一种“普通”的日用品，在人们生活中频频出现，人们在超市、商店里可以随时买到，但这并不意味着它真的成为了一种普通商品。这从安全套广告在我国的发展状况中就可见一斑。
“安全套广告”不“安全”
1998年11月，广州80辆公共汽车的车体上，出现了我国首例安全套广告。安全套品牌“杰士邦”以一句“无忧无虑的爱”隆重推出了自己的产品，然而它仅仅“无忧无虑”了33天后，就被有关部门勒令撤下。
1999年1 1月，一则以宣传安全套可以有效预防艾滋病的公益广告在中央电视台赫然登场。在该台第一套节目“中国人口”栏目播出的这则广告约有42秒。画面上以一个安全套变形的卡通娃娃为主角，借用活泼调皮的动作造型，表现它与艾滋病毒、性病细菌英勇搏斗并将其赶跑的过程。整个广告用一对新婚夫妇入洞房的动漫画面为背景，同时打出字幕提示：“避免意外怀孕”，最后以“安全套，没烦恼”点出主题。这则广告播放一天后便被停播。
2000年5月22日凌晨，在有关管理部门办理了户外广告審批手续的“杰士邦”安全套广告再度现身于武汉汉江桥旁的一栋大厦上，这幅宽8，5米，高40米的广告牌据称是中国第一个大型户外安全套广告。然而20小时之后，该布标广告便被工商部门撤下。
2001年8月，长沙市一幢楼的顶上竖起了一幅巨大的安全套户外广告，广告牌面积约有100多平方米，底色为鲜艳的红色，左上方一个黄色的安全套戴着墨镜，俨然一副悠然自得的卡通人物，广告牌正中是产品品牌名称“杰士邦”，广告语是：“确保安全，自有一‘套’”。后被责令拆除。
上述安全套广告都是因违法而被拆除。其法律依据就来自1989年10月13日国家工商行政管理局下发的《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》。该《规定》称：“一些地区出现了有关性生活产品的广告……这类产品向社会宣传，有悖于我国的社会习俗和道德观念。因此，无论这类产品是否允许生产，在广告宣传上都应当严格禁止。”
安全套广告法规的演变
随着艾滋病传播形势的日益严峻，人们开始认识到安全套对防止性病传染的重要作用，国家也开始逐步放宽针对安全套广告的政策。
2002年，国务院下发了《中国遏止与防治艾滋病行动计划(2001～2005)》。其中提出“要大力宣传、推广安全套”。
2003年6月，国家工商总局承诺将“改变原有的禁止性规定，允许有限制地发布”；10月，卫生医药等有关部门也表示支持对安全套广告的解禁。
关于安全套广告最实质性的转变是在2003年10月，卫生部、计生委、公安部、国家工商总局、中宣部和国家药监局召开会议，形成了《关于大力推广安全套使用的意见》，该《意见》明确规定：允许安全套品牌在指定的媒体上进行公益广告宣传。
2006年10月5日，卫生部、国家人口和计划生育委员会等6部门发出《关于预防艾滋病推广使用安全套的实施意见》。《实施意见》更加明确地支持、鼓励利用公益广告形式，在大众媒体上开展推广使用安全套预防艾滋病等传染病的健康教育宣传。
为何变化如此之快
然而，在安全套“形势”一片大好之时，网络恶搞之风竟然也吹到了这个本就不“平静”的领域上：前些日子，“中央一套”被抢注为安全套商标；近日，宁波一家生产销售安全套的公司竟然将“向雷锋同志学习”印上了其产品包装盒；在广州举办的性文化节上，“凤凰卫士”“日立”“心相印”等等都摇身一变，成了安全套的名字；更令人哭笑不得的是，长春某贸易公司职员张军宣布自己已经申请注册了“爱戴牌”安全套，并且还想好了广告词：“爱戴牌安全套，越戴越爱戴，爱戴牌安全套，爱戴不戴”，这令歌手爱戴尴尬不已。
有专家认为，几乎所有的竞争都归结于广告的竞争。尽管早在1955年我国就开始自行生产安全套，但由于安全套一直以来都是由国家计生部门免费发放，温饱无忧的厂家根本不需要考虑做广告宣传产品。而随着外来品牌安全套杀入中国市场，生存的压力把中国本土的安全套厂家推上了开拓品牌之路，随之也兴起了安全套广告的制作。各种牌子的安全套的出现，其实就是市场竞争的结果，要生存就要竞争。要竞争就得拿出牌子，像“杜蕾丝”这样的大品牌几乎已经家喻户晓，而要让自己的产品为人所知，就必须通过广告来吸引人们的眼球。
很多人对如此“广告”表示担忧，他们认为，以搞怪商标“广告”自己的产品，在商业领域反映出的是不择手段地追求利益，而表现在其他方面，比如文化领域，就是标新立异、无视传统文化、无视社会道德、无视社会影响。
我们要不要安全套广告
很多专家指出，安全套是一种卫生用品，一种保护健康的产品，对人类有百利而无一害，预防艾滋病最有效的方式也是推广安全套。从这一方面来说，安全套的广告是有必要的。那么对于普通老百姓，我们要不要安全套广告?记者走访了一些不同的人群。
某大型超市安全套用品货架前，一位男士拿了一包安全套匆匆离开，当记者上去打招呼时，他显然有些慌张。在与之简短的谈话中。记者问道：“如果超市安全套货架前树一个大大的安全套广告牌，你会有什么感觉?”他笑了一下说： “虽然来买安全套还是有点不大好意思。但广告牌没什么啊，最好多做点这种产品的广告，我们可以多了解一些牌子，多一些选择，也不能总买名牌的嘛(指杜蕾丝等)，那还是有点贵。”
在一家性用品商店里，店老板告诉记者：“每次还没等我们介绍产品，客人就随便指一个牌子说：‘就这个了。’多做点广告好，消费者的消费能力不同，消费档次也就不一样，我们在进货的时候也可以有多个选择。”
一些大学生也都表示，应该多做点安全套的广告。他们认为，在当今社会，对人们多进行性教育是很有必要的，尤其是青少年更加需要，这是保护自己的一种方式。
而也有极少数的家长表示反对，他们认为，让孩子过多过早接触这些，会教坏了他们。但他们同时也表示，对安全套的牌子，他们的确不知道有哪些。随着社会的进一步开放，人们的思想观念更加“前卫”。当社会的脚步跟不上人们的思想时，就会产生一些偏激的行为：曾一度，台湾歌手组合S H，E的歌“如果你没有安全感，请戴上安全帽”也被人拿来作笑柄。而最后，我们才发现：我们需要健康的、积极的安全套广告。