校友会品牌活动建设的根本目的在于通过示范效应,在内部形成一种氛围、一种态度、一种习惯、一种凝聚力.良好的校友会文化能凸现校友会特有的文化气息,它是一种情感环境,也是一种精神氛围.依托母校精神的凝聚力,设计内容主题化、对象分众化、形式多样化的社团及活动组织架构,是高校地方校友会必须进行的实践.活动组织品牌化是加强和改进基层校友会建设工作的创新之举,也是提升校友会建设工作科学化水平的重要举措.通过对重庆大学上海校友会的研究,发现高校地方校友会应从树立品牌活动理念、创立品牌活动组织机制、强化品牌活动影响力等方面加强品牌化建设,丰富校友会组织的载体,强化校友情感联系的实效,达成地方校友会组织建设的宗旨.如何搭建活动开展平台、如何进行社团和活动布局,以及如何将框架中的具体社团和活动打造成品牌化项目,成了高校地方校友会管理层正在探索的实际问题.本文在介绍地方校友会品牌活动打造的具体方式和方法后,以重庆大学上海校友会为案例,阐述重庆大学上海校友会依托母校精神团结地方校友的可行性策略.