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随着经济全球化，国际竞争的结果必然是企业的全球化。强大的品牌是企业参与国际竞争的基石。世界500强企业在我国迅速扩张，控制甚至垄断了某些行业（如数码产品、汽车业和化妆品等），这既得益于其强大的资本力量。也得益于其强大的品牌竞争力。“拥有市场比拥有工作更为重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。”总的来看，我国企业的品牌国际化途径主要有三种：（1）TCL的收购模式；（2）海尔的海外生产国际化模式；（3）格兰仕的OEM模式。这其中海尔模式的成功经验对国内企业有着特别的借鉴意义。