【摘 要】
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超级碗既是美国的重要体育赛事,也是品牌厂商与广告商的盛大节日。在世界最大的电视舞台上,如何用广告讲好故事,是一门艺术。哪些故事会赢得盆满钵满,哪些又会得不偿失呢?196
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超级碗既是美国的重要体育赛事,也是品牌厂商与广告商的盛大节日。在世界最大的电视舞台上,如何用广告讲好故事,是一门艺术。哪些故事会赢得盆满钵满,哪些又会得不偿失呢?1967年,首届美国橄榄球超级杯大赛(超级碗,Super Bowl)正如火如荼,在一场绿湾包装工队(Green Bay Packers)和堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)的比赛中,播出了固特异轮胎(Goodyear Tire&Rubber)的广告。这则广告的主角是一位年轻女子,在黑暗寂寞的道路上,轮胎爆了.
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