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广告是一种商业文化。它是商品交换的产物，是市场经济的宠儿，是企业生产经营活动的门户。当前，世界上经营规模最大的汤普森广告社的专家们认为：广告是一门艺术。既然是一门艺术，那么，凡古今中外精通此道的有志之士，在从事广告的经营、设计、制作和表演过程中，都要力求体现“含”、“衬”、“寓”、“借”的艺术风格。含，即含蓄幽默，耐人寻味。例如德国福斯汽车公司有一则广告是：“如果有人发现奔驰汽车突然发生故障被抛锚。本公司将赠送一万元美金。”法国“劳特”牌胶水广告称：“谁能用手把用‘劳特’牌胶水粘到墙上去的金币掰下来，金币