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为了推动网络广告实时竞价模式在国内的发展。本文分别从国外RTB模式的发展现状、国内网络广告生态圈等方面对RTB模式在宏观上的发展现状进行阐述，从而分析出RTB模式在国内的发展将会成为一种趋势，但同时存在着各种问题需要解决。其次，本文从RTB模式所涉及的相关概念、所需平台等方面的介绍对RTB模式在微观上的发展现状进行阐述，从而分析出国内RTB模式所需要的技术缺乏以及相应的数据掌握的还不是很充足，需要在以后的发展中逐步调整。最终，通过对国RTB模式发展现状的分析，提RTB在国内发展所面临的问题，并相应的提出从