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伴随着广告技术的发展,广告的运营模式也在不断革新。如今,实时竞价(RTB)和非实时竞价(Non-RTB)、需求方平台(DSP)、供应方平台(SSP)、广告交易平台(Ad Exchange)以及数据管理平台(DMP),共同构成了基于信息技术与数据进行广告交易和投放管理的程序化购买模式,并且在近些年取得了巨大进展。可是对于以户外广告为代表的传统广告渠道的影响仍然有限,存在诸多困境有待突破。