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原品牌具有脱离产品具体属性的一般感觉和形象每一成功品牌都有其自身的形象与质量感觉，只有延伸到具有相似形象和感觉的产品领域内，品牌延伸才能取得成功。由于不同品牌形象各异，这就决定了它们各自所能延伸的广度和深度不同。利用投影技术和联想法，在对消费者进行的...
品牌延伸的决策准则
【摘 要】
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原品牌具有脱离产品具体属性的一般感觉和形象每一成功品牌都有其自身的形象与质量感觉，只有延伸到具有相似形象和感觉的产品领域内，品牌延伸才能取得成功。由于不同品牌形象各
【出 处】
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企业活力
【发表日期】
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1998年12期
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