【摘 要】
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长期以来,化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序.区域品牌、游击品牌充斥于市场,形成鱼目混珠、恶意竞争的局面.另外,由于中国化妆品的生
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长期以来,化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序.区域品牌、游击品牌充斥于市场,形成鱼目混珠、恶意竞争的局面.另外,由于中国化妆品的生产成本具有地利、人和的先天优势,国有品牌在与国际品牌的市场竞争中一直采用低价格策略,而业界对国有化妆品牌也素有"一流的品质、二流的包装、三流的品牌、四流的价格"之说.从可行性来说,低价位竞争策略在初期还不失为一种有效的竞争策略.但随着现在国际巨头对中国化妆品大众化品牌的一系列吞并、收购行为,显然这种价格上的竞争优势将会成为历
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