论文部分内容阅读
摘要：庙会是中华传统民俗文化活动，每逢春节各地都都有盛大的庙会活动，随着城市化加快和生活方式的改变，传统庙会在现代化浪潮中逐渐式微，可是郑州西泰山千稼集的庙会却红红火火，往来游人络绎不绝。本次探讨选择郑州市的城隍庙庙会和新郑市西泰山千稼集庙会两地进行比较，前者是在传统历史文化背景下原生形成的，后者为现代专业旅游开发集团公司以商业化形式全新包装打造。旨在探索后者新兴的产业方式有对传统形式庙会保护方法的借鉴意义，对二者进行比较分析，以期二者相互促进借鉴、发展。
关键词：传统庙会；商业化包装；保护发展路径
一、郑州城隍庙庙会
（一）郑州城隍庙概况
郑州城隍庙全称是“郑州城隍灵佑侯庙”。建于明代初年，弘治十四年（1501年）重修，是目前河南省规模较大、保存完好的明清古建筑群落之一。数百年来，虽屡遭兵燹、火灾及人为破坏，后经多次营建修葺，基本上保留了历史原貌，因此弥足珍贵。经过数次重修，原占地面积约10亩。城隍庙位于紫荆山路，东大街，城东路，城北路这四条道路所围合的区域的中部，环境较为安静，该区域内东西向主要为商城路，南北向主要有塔湾路和职工路。
城隍庙所处位置大致位于市中心，其周围的交通不管是对于整个城市，还是对于城隍庙都十分重要。交通状况的好坏直接对城隍庙今后的保护、发展有着重要的影响。
（二）城隍庙庙会现状：
民国5年（1916）《郑县志》载：“庙会最盛，自十五日起，士女答赛拈香，或奠献花果，或恭悬匾额，或割股披红，或枷锁伏罪，并有卖买赶趣。”上世纪50年代以前，城隍庙会期间，地方组织演戏、玩社火等以娱城隍神灵。三月十八日俗传为“城隍灵佑侯圣诞”，庙会最盛，四方百姓纷来许愿祈福、进香摆供，各种买卖兴隆，人山人海，热闹非凡。
20世纪80年代以后，由于各种大型专业批发市场和零售商场的发展，庙会逐渐衰微。庙会虽仍存在，但规模大不如前。近几年来，城隍庙曾多次举办郑州城隍庙文化庙会活动，集中展示具有中原地区特色的传统民俗文化艺术，如戏曲演唱、秧歌队、盘鼓队表演，目前在城隍庙展示的有欢庆锣鼓走旱船、狮舞、高跷舞、杂技、猴戏等，城隍庙后院则有民间工艺展示和免费学习活动。豫剧艺术陈列、城隍文化及六十花甲系列泥塑、城隍出巡壁画等则在城隍庙平日也有展出。
二、郑州西泰山千稼集庙会
（一）西泰山千稼集概况
千稼集，传说是黄帝战胜蚩尤后诸侯结盟的地方，而历史上举办这样的庙会表演的传统也已经由来已久。过去的西泰山村土地贫瘠，道路坑洼。方圆四公里的辖区面积荒凉一片，“刮风满脸土，下雨满身泥，山上石头多，出门就爬坡，姑娘嫁山外，后生光棍多。”由于处于石岭山区，经济贫困，当地政府响应国家大力推行乡村旅游，建设“最美乡村”，鼓励大众创业的号召，盛鹏达集团公司携成功的创新模式和操作经验在国内战略布局，在河南省率先投资开发了西泰山村千稼集項目。历时9年，泰山村发生翻天覆地的变化，走出了一条适合泰山村的发展之路。泰山村已成为集旅游、观光、度假、休闲于一体的魅力村庄。
（二）西泰山村—“最美乡村”品牌建设
该地区最美乡村称号的由来除了自身村落特色之外，主要是由盛鹏达集团策划打造，进行品牌宣传。该集团是一家以“拥国际化视野扎根本土文化，推动中国城市旅游走向世界”为宗旨的大型文化旅游产业集群的投资开发集团化机构。根据国家经济发展及国家对文化旅游产业的政策支持为感召，集团以地方文化为核心产品，以“一个项目荣耀一方水土”为经营理念，曾参与规划开发建设的贵州多彩万象旅游城、湖北天下关公文化旅游城、淮安世界运河文化旅游城等项目，为地方的经济建设、文化建设、旅游建设与发展注入了强大的新生力量。
西泰山村千稼集，位于国家旅游局授牌的“中国乡村旅游模范村”西泰山村，公司集团内和当地政府以还原上世纪50年代历史场景的方式以“社会主义新农村”为特点，投资建设并运营的集民俗文化体验、特色演艺、小吃荟萃、民俗客栈、娱乐休闲、旅游购物及创意农场等功能于一体的乡村体验式。
（三）千稼集庙会特色活动
2016年元宵民俗庙会中，主会场全长1公里，仅布置会场采用各式灯笼3万余只，涵盖农耕文化演绎、民俗特色小吃、民间杂艺表演、休闲游乐体验、主题情景客栈、绿色有机农场六大体系。
2018年春节期间，举办“70年代”主题庙会，采用场景体验和互动演出相结合，特邀国内演出团队结合情景真实演绎，呈现那个年代的历史环境，唤醒一代人对过年的记忆。
千稼集是以“乡土的味道，年轮的烙印”为文化核心，运用经典历史场景还原再现的形式呈现民国初期到文革时段这六十年间的农村文化主题景区。包括地方名小吃、特色酒楼、老茶馆、古戏台、文玩收藏、历史民俗场景、微电影工厂、和近千亩的创意农场采摘园等丰富多彩的民间活动。因此，该地区不仅仅在节日举办庙会，在平日也有成熟的旅游发展。庙会的举办，不仅帮助其扩大影响，也有效保护了传统庙会文化。
四、对传统庙会的发展建议
综上所述，民间庙会将宗教信仰、神抵崇拜、商品交换、社会交往、娱乐热闹、会亲访友等活动集于一身，乡村旅游品牌建设以民间庙会为载体，而民间庙会在满足人们信仰意愿的同时，实现商品交流与文化娱乐的目的，为乡村民众提供了一个享受休闲、调剂生活和娱乐身心的独特空间。随着国家开始重视文物和非物质文化遗产保护，很多地区的政府部门开始重视这一问题，为加强民间庙会文化的开发和利用，鼓励和引导民间庙会文化在当地的科学发展，为地区的文化、经济、旅游做出新的贡献。给出以下建议：
1.深入发掘自身历史文化背景特色，将传统文化的魅力和核心价值观念注入庙会实际运行的过程中，全力打造属于中原人的特色文化庙会；
2.政府加强资金帮扶与支持，可以引进现代专业旅游文化公司的包装与指导，加强城隍庙会的特色发展与现代魅力；
3.加强对城隍庙的修缮工作，复原历史文化遗迹原貌，以城隍庙为实际载体，扩大城隍庙庙会的现实影响力；
4.注重非物质文化遗产的保护与传承，特别是加强传统手艺人的技艺传承与保护；
5.把握特殊时间节点，例如春节适时扩大宣传力度和辐射范围，树立中原庙会文化的品牌。
关键词：传统庙会；商业化包装；保护发展路径
一、郑州城隍庙庙会
（一）郑州城隍庙概况
郑州城隍庙全称是“郑州城隍灵佑侯庙”。建于明代初年，弘治十四年（1501年）重修，是目前河南省规模较大、保存完好的明清古建筑群落之一。数百年来，虽屡遭兵燹、火灾及人为破坏，后经多次营建修葺，基本上保留了历史原貌，因此弥足珍贵。经过数次重修，原占地面积约10亩。城隍庙位于紫荆山路，东大街，城东路，城北路这四条道路所围合的区域的中部，环境较为安静，该区域内东西向主要为商城路，南北向主要有塔湾路和职工路。
城隍庙所处位置大致位于市中心，其周围的交通不管是对于整个城市，还是对于城隍庙都十分重要。交通状况的好坏直接对城隍庙今后的保护、发展有着重要的影响。
（二）城隍庙庙会现状：
民国5年（1916）《郑县志》载：“庙会最盛，自十五日起，士女答赛拈香，或奠献花果，或恭悬匾额，或割股披红，或枷锁伏罪，并有卖买赶趣。”上世纪50年代以前，城隍庙会期间，地方组织演戏、玩社火等以娱城隍神灵。三月十八日俗传为“城隍灵佑侯圣诞”，庙会最盛，四方百姓纷来许愿祈福、进香摆供，各种买卖兴隆，人山人海，热闹非凡。
20世纪80年代以后，由于各种大型专业批发市场和零售商场的发展，庙会逐渐衰微。庙会虽仍存在，但规模大不如前。近几年来，城隍庙曾多次举办郑州城隍庙文化庙会活动，集中展示具有中原地区特色的传统民俗文化艺术，如戏曲演唱、秧歌队、盘鼓队表演，目前在城隍庙展示的有欢庆锣鼓走旱船、狮舞、高跷舞、杂技、猴戏等，城隍庙后院则有民间工艺展示和免费学习活动。豫剧艺术陈列、城隍文化及六十花甲系列泥塑、城隍出巡壁画等则在城隍庙平日也有展出。
二、郑州西泰山千稼集庙会
（一）西泰山千稼集概况
千稼集，传说是黄帝战胜蚩尤后诸侯结盟的地方，而历史上举办这样的庙会表演的传统也已经由来已久。过去的西泰山村土地贫瘠，道路坑洼。方圆四公里的辖区面积荒凉一片，“刮风满脸土，下雨满身泥，山上石头多，出门就爬坡，姑娘嫁山外，后生光棍多。”由于处于石岭山区，经济贫困，当地政府响应国家大力推行乡村旅游，建设“最美乡村”，鼓励大众创业的号召，盛鹏达集团公司携成功的创新模式和操作经验在国内战略布局，在河南省率先投资开发了西泰山村千稼集項目。历时9年，泰山村发生翻天覆地的变化，走出了一条适合泰山村的发展之路。泰山村已成为集旅游、观光、度假、休闲于一体的魅力村庄。
（二）西泰山村—“最美乡村”品牌建设
该地区最美乡村称号的由来除了自身村落特色之外，主要是由盛鹏达集团策划打造，进行品牌宣传。该集团是一家以“拥国际化视野扎根本土文化，推动中国城市旅游走向世界”为宗旨的大型文化旅游产业集群的投资开发集团化机构。根据国家经济发展及国家对文化旅游产业的政策支持为感召，集团以地方文化为核心产品，以“一个项目荣耀一方水土”为经营理念，曾参与规划开发建设的贵州多彩万象旅游城、湖北天下关公文化旅游城、淮安世界运河文化旅游城等项目，为地方的经济建设、文化建设、旅游建设与发展注入了强大的新生力量。
西泰山村千稼集，位于国家旅游局授牌的“中国乡村旅游模范村”西泰山村，公司集团内和当地政府以还原上世纪50年代历史场景的方式以“社会主义新农村”为特点，投资建设并运营的集民俗文化体验、特色演艺、小吃荟萃、民俗客栈、娱乐休闲、旅游购物及创意农场等功能于一体的乡村体验式。
（三）千稼集庙会特色活动
2016年元宵民俗庙会中，主会场全长1公里，仅布置会场采用各式灯笼3万余只，涵盖农耕文化演绎、民俗特色小吃、民间杂艺表演、休闲游乐体验、主题情景客栈、绿色有机农场六大体系。
2018年春节期间，举办“70年代”主题庙会，采用场景体验和互动演出相结合，特邀国内演出团队结合情景真实演绎，呈现那个年代的历史环境，唤醒一代人对过年的记忆。
千稼集是以“乡土的味道，年轮的烙印”为文化核心，运用经典历史场景还原再现的形式呈现民国初期到文革时段这六十年间的农村文化主题景区。包括地方名小吃、特色酒楼、老茶馆、古戏台、文玩收藏、历史民俗场景、微电影工厂、和近千亩的创意农场采摘园等丰富多彩的民间活动。因此，该地区不仅仅在节日举办庙会，在平日也有成熟的旅游发展。庙会的举办，不仅帮助其扩大影响，也有效保护了传统庙会文化。
四、对传统庙会的发展建议
综上所述，民间庙会将宗教信仰、神抵崇拜、商品交换、社会交往、娱乐热闹、会亲访友等活动集于一身，乡村旅游品牌建设以民间庙会为载体，而民间庙会在满足人们信仰意愿的同时，实现商品交流与文化娱乐的目的，为乡村民众提供了一个享受休闲、调剂生活和娱乐身心的独特空间。随着国家开始重视文物和非物质文化遗产保护，很多地区的政府部门开始重视这一问题，为加强民间庙会文化的开发和利用，鼓励和引导民间庙会文化在当地的科学发展，为地区的文化、经济、旅游做出新的贡献。给出以下建议：
1.深入发掘自身历史文化背景特色，将传统文化的魅力和核心价值观念注入庙会实际运行的过程中，全力打造属于中原人的特色文化庙会；
2.政府加强资金帮扶与支持，可以引进现代专业旅游文化公司的包装与指导，加强城隍庙会的特色发展与现代魅力；
3.加强对城隍庙的修缮工作，复原历史文化遗迹原貌，以城隍庙为实际载体，扩大城隍庙庙会的现实影响力；
4.注重非物质文化遗产的保护与传承，特别是加强传统手艺人的技艺传承与保护；
5.把握特殊时间节点，例如春节适时扩大宣传力度和辐射范围，树立中原庙会文化的品牌。