【摘 要】
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积极情绪是一种由对外部客体正面评价而产生的积极感受状态,这种积极感受状态对我们自身的幸福感很重要。影视广告作为视听作品,传导情绪的功能显而易见,方言影视广告因其迎
【基金项目】
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2016年国家社科基金一般项目(16BZW007)
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积极情绪是一种由对外部客体正面评价而产生的积极感受状态,这种积极感受状态对我们自身的幸福感很重要。影视广告作为视听作品,传导情绪的功能显而易见,方言影视广告因其迎合了受众的方言情结,能够更容易激发受众的积极情绪。伴随台湾广告业的崛起,闽南语广告得到了蓬勃的发展,闽南语广告对积极情绪的调动体现在三个方面,分别是:认同感满足归属需要、熟悉感引发怀旧心理、“陌生化”带来幽默感。
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