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本文以定位理论发展的回顾为切入口,系统考察了定位思想的理论渊源与迁变。在概述前人研究成果的基础上,创新性地将各家的定位观点与战略思维相结合,提出一个定位战略模型。之后,以号称中国最成功营销教案的娃哈哈非常可乐为个案进行实证研究,从模型的各个视角分析非常可乐的定位理念,以验证该模型的有效性,从而为企业实践定位理论提供一种战略思维。