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基于互联网技术的发展,数字网络、微博、微信、客户端等多种新媒体相继涌现,这些新媒体在信息传播上具有独特的优势,如可以突破时间和地域的限制、信息的发布和更新更加及时、信息传播的范围更为广泛等。凭借新媒体的这些优势,高校公益广告的传播特征和传播效果必然会发生很大变化。因此,在新媒体视域下深入研究高校公益广告的效果十分重要,有助于探索出发挥高校公益广告效果的创新路径。