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在对中国20余家企业进行调研访谈的基础上,将企业对大数据的运用划分为主动出击和顺势而为两种典型模式,并分别选择典型案例进行实证分析。研究发现,企业运用大数据的基本过程可以划分为机会选择、应用策略制定、价值实现三个主要环节,但两类模式在这三个环节上存在一定的差异。在实证研究的基础上,进一步凝练升华得到若干理论启示和对企业的管理建议。