【摘 要】
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当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业
【基金项目】
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2015年度武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“大数据时代中国广告产业的发展研究”的成果;中央高校基本科研业务费专项资金资助(批准号15ZZKY069);武汉大学“351人才计划”的研究成果
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当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革。本文重点分析了数字时代广告产业的变革趋势以及我国广告教育存在的突出问题,由此提出了我国广告教育创新的具体策略,即转变广告教育理念,培养适应广告行业需求的专业人才;改革现有的广告课程体系,提高学生数字营销传播能力;更新师资队伍知识结构,以科研促进教师教学水平提升;加快现有教材的修订,组织出版数字营销传播系列教材;搭建广告实践教学平台,增强学界与业界之间交流合作。
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