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21世纪以来，现代新媒体开始进入银行营销层面，两者互相兼容、相辅相成；如今，银行人力资源管理、运用管理需要新媒体来助力奔跑，越来越多的80后、90后加入到银行员工队伍中来，银行内部沟通、协调等工作需要新媒体来助力融合。笔者在分析新媒体是如何提高银行内部运用效率、沟通效率的，如何丰富政宣工作内涵，又是如何将其兼容进企业文化中去的基础上，探讨在现代新媒体技术不断引进银行营销环节之后，如何应用到我们的政宣工作中助力工行企业文化建设是值得研究的问题。