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“别人喜欢的不一定我喜欢 , 适合别人的不一定适合我 , 我只选我喜欢的 , 我喜欢的就是最好的。”——这是当今大学生在品牌选择上喊出的个性宣言。究竟谁是中国大学生最喜爱的消费品牌 ? 哪些企业的营销更能深入“80 后”之心 ? 我们在这里正式为您揭晓答案 !2007 年 9 月 21 日 , 中国经营报社携旗下《职场》杂志 , 将在北京举行盛大的“中国大学生至爱”评选颁奖仪式 , 为这场历时 6 个月、国内目前规模最大、范围最广的大学生品牌评选活动画下一个闪亮的句点。
“80 后”这个号称 9000 万人的庞大消费群 , 已经体现出非常明显的品牌忠诚度信号 , 强烈吸引了企业营销的眼球。2007 年度“中国大学生至爱”评选 , 不但着眼于去调查“他们喜欢什么”, 更力图去揭示“他们为什么喜欢”, 希望利用第一手资料 , 把握大学生群体最生动翔实的消费现状和趋势。
我们选择了如 IT 数码、食品饮料、服装、日用护理等与大学生相关性最高的 25 个品类参与调查 , 大学生通过填答网络、报纸、杂志等各种渠道的调查问卷 , 选出每个品类中的最爱。与去年第一届“中国大学生至爱”评选一样 , 今年的评选依然是通过对调查结果的统计 , 选出每个品类中大学生心中最喜爱的品牌 , 但与 2006 年不同的是 , 今年的评选联合了北京数字 100 市场研究有限公司和新鲜传媒校园营销专业机构加入了针对大学生消费形态的调查 , 推出了《中国大学生至爱调研白皮书》。从这份调查中可以看到 , 性别、地域和月均花费对大学生喜欢什么样的品牌有着重大影响 , 而当今的大学生究竟是何种生活形态以及价值观念 , 也可以从里面找到答案。
至爱绽放 , 邀您共赏 !
至爱 IT 数码品牌
1台式机 : 联想
三甲 : 联想、戴尔、惠普
大学生的喜好比较集中 , 不同地域和性别的人群选择基本一致。三大品牌占到了八成以上。联想品牌深得大学生喜爱 , 有 46%的大学生把联想作为最喜欢的台式机品牌。
2笔记本电脑 : 索尼
三甲 : 索尼、戴尔、联想
前五名竞争非常激烈 , 差距不大 , 并没有出现一枝独秀的品牌。男生喜欢的品牌比较分散 , 更看重配置、性价比、服务等其他方面的因素 , 而女生受品牌影响更大 , 比较钟爱索尼。低花费者更喜欢戴尔和联想 , 高花费者则偏爱ThinkPad 和索尼。
3移动存储 : 爱国者
三甲 : 爱国者、三星、索尼
品牌优势不是特别明显 , 排在第一位的爱国者也只有 23% 的支持率。不同地区差异较大 , 北京学生偏爱爱国者 , 上海学生则偏爱索尼 , 而广东学生比较偏爱三星。
4数码播放器: 苹果
三甲: 苹果、爱国者、索尼
大学生的选择基本都集中在这三个品牌 , 其中月均花费低于 500 元的学生比较喜欢爱国者。
5数码相机 : 佳能 / 索尼
三甲 : 佳能、索尼、三星
大学生至爱的数码相机品牌主要是佳能和索尼争天下 , 二者不相上下。不同地区、不同性别、不同月花费的大学生群体在两个品牌的喜欢程度上略有差别 , 互有高低 , 但支持率都比较接近 , 佳能和索尼并列第一。
6手机 : 诺基亚
三甲 : 诺基亚、三星、摩托罗拉
诺基亚优势明显 , 成为了一半以上的受访大学生的最爱手机品牌。排在第二、三位的三星和摩托罗拉基本处于同一水平 , 与诺基亚还存在较大差距。不同学生群体间选择差异不大 , 唯一较明显的区别是花费较低的学生喜欢摩托罗拉的程度高于三星。
至爱服装/鞋品牌
1运动鞋: 阿迪达斯/耐克
三甲: 阿迪达斯、耐克、李宁
大学生至爱的运动鞋品牌与运动服装品牌相类似 ( 众多品牌既包括服装又包括鞋 , 而且一起宣传 ), 排在前三位的是阿迪达斯、耐克和李宁。男女之间也存在一些差异 , 男生更喜欢阿迪达斯 , 女生则对耐克的偏爱略微高于阿迪达斯。
2运动服装品牌 :阿迪达斯 / 李宁
三甲: 阿迪达斯、李宁、耐克
阿迪达斯与李宁品牌总体支持率差异不大 , 但男生更喜欢李宁 , 女生则更钟爱阿迪达斯。月均花费在千元以上者喜欢耐克的比较多 , 而月均花费在 500 元以下者喜欢李宁的比较多。上海与北京、广东有所不同的是 ,上海学生把李宁当做最爱的较少 , 他们更加偏爱耐克。
3休闲服装品牌 :美特斯邦威/艾格 （周末）
三甲:美特斯邦威、艾格、以纯
品牌支持率存在显著的性别差异 , 艾格（周末）是典型的女生喜爱品牌 , 美特斯邦威也有不少女生喜欢 , 但更得到男生的认可。
至爱饮料/食品品牌
1碳酸饮料 : 百事
三甲 : 百事可乐、可口可乐、雪碧
碳酸饮料的两大巨头——可口可乐和百事可乐的支持率不相上下 , 虽然市场表现上可口可乐要强于百事可乐 , 但在大学生口碑中百事可乐略微高于可口可乐。比较来看 , 男生喜欢可口可乐的略多 , 女生喜欢百事可乐的略多 , 但差异不明显。
2乳品 : 蒙牛
三甲 : 蒙牛、伊利、光明
乳品行业的两大巨头——伊利和蒙牛 ,是大学生至爱的乳品品牌 , 但与市场竞争不相上下形成对比的是 , 大学生对蒙牛品牌的支持率明显高于对伊利品牌的支持率 ( 与样本量有关 , 此次调查北方大学生回答较南方大学生更踊跃 , 而品牌认知上一直存在“南伊利北蒙牛”的现象 )。
3冰品 : 蒙牛
三甲 : 蒙牛、和路雪、伊利
蒙牛不但是大学生至爱的乳品品牌 , 而且是大学生至爱的冰品品牌 , 可以看得出蒙牛的上升势头。两大国内品牌——蒙牛和伊利与两大国际品牌——和路雪和哈根达斯各得到一定比例的支持率 ,国内品牌好于国际品牌 , 四个品牌的总支持率超过了 80%。北京学生比较喜欢和路雪和蒙牛 , 上海学生则比较喜欢哈根达斯以及和路雪 , 广东学生则比较偏爱和路雪。
4功能饮料 : 营养快线
三甲:营养快线、王老吉、红牛
在最受欢迎的三个品牌中 , 营养快线处于领先地位 , 女生喜欢红牛的很少 , 在上海、广东等南方省份则是喜欢王老吉的居多。
5咖啡 : 雀巢
三甲 : 雀巢、星巴克、麦斯威尔
雀巢可谓一枝独秀 , 获得了一半以上的支持率。而在上海 , 星巴克也比较受欢迎。
6休闲食品 : 乐事
三甲 : 乐事、上好佳、旺旺
在休闲食品中 , 可以说没有领导品牌 , 连排在第一位的乐事支持率也没有达到 20%, 而且与第二名差距不大。休闲食品品牌竞争还处于群雄并起阶段 , 而且由于大学生对于休闲食品消费多样性、个性化的需求 , 这种状况还会继续下去。
至爱个人护理品牌
1沐浴洁肤：舒肤佳、强生
三甲: 舒肤佳、强生、玉兰油
在大学生至爱沐浴洁肤品牌中同样存在男女差异。男生喜欢舒肤佳的较多，女生则喜欢强生和玉兰油的较多。但无论是男生还是女生，都是支持以上三个品牌的占大多数。
2彩妆：美宝莲
三甲 : 美宝莲、欧莱雅、安娜.苏
彩妆产品主要是女生使用，品牌相对比较集中，美宝莲的支持率达到了近三分之一。
3洁面护肤 :玉兰油、大宝
三甲 : 玉兰油、大宝、妮维雅
大学生至爱的洁面护肤品牌比较分散，在男女生之间差异很大。大学生年纪轻，对皮肤的保养需求还不高，在护肤方面的投入也较少，用的比较多的是洁面产品，一些非常知名的护肤品牌并不能成为大学生的至爱。
4洁牙护牙：佳洁士
三甲 : 佳洁士、高露洁、黑人
佳洁士有较明显优势，得到了近三分之一的大学生支持。大学生喜爱的洁牙护牙品牌也是比较集中的，前四名品牌得到了80%以上的支持率。
至爱其他品类品牌
1网络游戏:跑跑卡丁车
三甲: 跑跑卡丁车、魔兽世界、劲舞团
网络游戏的流行演变很快 , 在 2007 年此次评选中跑跑卡丁车成为了大学生至爱的网络游戏 ,其次是魔兽世界和劲舞团 ( 二者比较而言 , 男生比较喜欢魔兽世界 , 女生比较喜欢劲舞团 )。大学生喜欢的网络游戏比较集中。
2英语培训学校:新东方
三甲 : 新东方、李阳疯狂英语、环球雅思
新东方以绝对优势成为了大学生至爱的英语培训学校。大学生对英语培训学校的选择比较集中 ,排名第二位的李阳疯狂英语也有较高的支持率。
3招聘网站 : 中华英才网
三甲 : 中华英才网、51job前程无忧、智联招聘
不同地区存在较大差异, 北京学生支持中华英才网的最多 , 而上海和广东的学生支持51job 前程无忧的最多 , 支持智联招聘的相对较少。此外 , 上海学生对应届毕业生招聘网比较认可 , 但作为专门为大学生服务的招聘网站 ,整体支持率并不高 , 需要改进与完善。
4即时网络通讯工具:QQ
三甲 : QQ、MSN、雅虎通
QQ 优势巨大 , 绝大多数大学生把 QQ 作为了自己的至爱即时通讯工具 , 比例高达 85%, 显示出“网络通讯工具只有第一 , 没有第二”的景况 ,QQ依靠趣味性、聊天对象的不确定性赢得了学生族的喜爱。
5信用卡:中国工商银行
三甲 : 中国工商银行、中国建设银行、招商银行
四大行 ( 工、农、中、建 ) 的信用卡得到了大多数大学生的喜欢 ( 银行网点多 , 尤其是在校园内 )。前三位差距不大 , 值得特别关注的是 : 招商银行信用卡在高花费学生中支持率是最高的。
6饰品供应商:石头记
三甲 : 石头记、周大福、迪斯尼 / 施华洛世奇
大学生比较喜爱的饰品来自于石头记、周大福、迪斯尼和施华洛世奇等饰品供应商。其中 , 广州石头记获得了较明显的优势 , 得到了三分之一的大学生支持。月花费越高 ,对施华洛世奇的喜欢比例越高 ,而且比较受女生的喜爱。
以上内容引自《中国大学生至爱调研白皮书》，该部分内容由北京数字100市场研究有限公司撰写。
栏目编辑 : 马新莉 maxinli@cbnet.com.cn
“80 后”这个号称 9000 万人的庞大消费群 , 已经体现出非常明显的品牌忠诚度信号 , 强烈吸引了企业营销的眼球。2007 年度“中国大学生至爱”评选 , 不但着眼于去调查“他们喜欢什么”, 更力图去揭示“他们为什么喜欢”, 希望利用第一手资料 , 把握大学生群体最生动翔实的消费现状和趋势。
我们选择了如 IT 数码、食品饮料、服装、日用护理等与大学生相关性最高的 25 个品类参与调查 , 大学生通过填答网络、报纸、杂志等各种渠道的调查问卷 , 选出每个品类中的最爱。与去年第一届“中国大学生至爱”评选一样 , 今年的评选依然是通过对调查结果的统计 , 选出每个品类中大学生心中最喜爱的品牌 , 但与 2006 年不同的是 , 今年的评选联合了北京数字 100 市场研究有限公司和新鲜传媒校园营销专业机构加入了针对大学生消费形态的调查 , 推出了《中国大学生至爱调研白皮书》。从这份调查中可以看到 , 性别、地域和月均花费对大学生喜欢什么样的品牌有着重大影响 , 而当今的大学生究竟是何种生活形态以及价值观念 , 也可以从里面找到答案。
至爱绽放 , 邀您共赏 !
至爱 IT 数码品牌
1台式机 : 联想
三甲 : 联想、戴尔、惠普
大学生的喜好比较集中 , 不同地域和性别的人群选择基本一致。三大品牌占到了八成以上。联想品牌深得大学生喜爱 , 有 46%的大学生把联想作为最喜欢的台式机品牌。
2笔记本电脑 : 索尼
三甲 : 索尼、戴尔、联想
前五名竞争非常激烈 , 差距不大 , 并没有出现一枝独秀的品牌。男生喜欢的品牌比较分散 , 更看重配置、性价比、服务等其他方面的因素 , 而女生受品牌影响更大 , 比较钟爱索尼。低花费者更喜欢戴尔和联想 , 高花费者则偏爱ThinkPad 和索尼。
3移动存储 : 爱国者
三甲 : 爱国者、三星、索尼
品牌优势不是特别明显 , 排在第一位的爱国者也只有 23% 的支持率。不同地区差异较大 , 北京学生偏爱爱国者 , 上海学生则偏爱索尼 , 而广东学生比较偏爱三星。
4数码播放器: 苹果
三甲: 苹果、爱国者、索尼
大学生的选择基本都集中在这三个品牌 , 其中月均花费低于 500 元的学生比较喜欢爱国者。
5数码相机 : 佳能 / 索尼
三甲 : 佳能、索尼、三星
大学生至爱的数码相机品牌主要是佳能和索尼争天下 , 二者不相上下。不同地区、不同性别、不同月花费的大学生群体在两个品牌的喜欢程度上略有差别 , 互有高低 , 但支持率都比较接近 , 佳能和索尼并列第一。
6手机 : 诺基亚
三甲 : 诺基亚、三星、摩托罗拉
诺基亚优势明显 , 成为了一半以上的受访大学生的最爱手机品牌。排在第二、三位的三星和摩托罗拉基本处于同一水平 , 与诺基亚还存在较大差距。不同学生群体间选择差异不大 , 唯一较明显的区别是花费较低的学生喜欢摩托罗拉的程度高于三星。
至爱服装/鞋品牌
1运动鞋: 阿迪达斯/耐克
三甲: 阿迪达斯、耐克、李宁
大学生至爱的运动鞋品牌与运动服装品牌相类似 ( 众多品牌既包括服装又包括鞋 , 而且一起宣传 ), 排在前三位的是阿迪达斯、耐克和李宁。男女之间也存在一些差异 , 男生更喜欢阿迪达斯 , 女生则对耐克的偏爱略微高于阿迪达斯。
2运动服装品牌 :阿迪达斯 / 李宁
三甲: 阿迪达斯、李宁、耐克
阿迪达斯与李宁品牌总体支持率差异不大 , 但男生更喜欢李宁 , 女生则更钟爱阿迪达斯。月均花费在千元以上者喜欢耐克的比较多 , 而月均花费在 500 元以下者喜欢李宁的比较多。上海与北京、广东有所不同的是 ,上海学生把李宁当做最爱的较少 , 他们更加偏爱耐克。
3休闲服装品牌 :美特斯邦威/艾格 （周末）
三甲:美特斯邦威、艾格、以纯
品牌支持率存在显著的性别差异 , 艾格（周末）是典型的女生喜爱品牌 , 美特斯邦威也有不少女生喜欢 , 但更得到男生的认可。
至爱饮料/食品品牌
1碳酸饮料 : 百事
三甲 : 百事可乐、可口可乐、雪碧
碳酸饮料的两大巨头——可口可乐和百事可乐的支持率不相上下 , 虽然市场表现上可口可乐要强于百事可乐 , 但在大学生口碑中百事可乐略微高于可口可乐。比较来看 , 男生喜欢可口可乐的略多 , 女生喜欢百事可乐的略多 , 但差异不明显。
2乳品 : 蒙牛
三甲 : 蒙牛、伊利、光明
乳品行业的两大巨头——伊利和蒙牛 ,是大学生至爱的乳品品牌 , 但与市场竞争不相上下形成对比的是 , 大学生对蒙牛品牌的支持率明显高于对伊利品牌的支持率 ( 与样本量有关 , 此次调查北方大学生回答较南方大学生更踊跃 , 而品牌认知上一直存在“南伊利北蒙牛”的现象 )。
3冰品 : 蒙牛
三甲 : 蒙牛、和路雪、伊利
蒙牛不但是大学生至爱的乳品品牌 , 而且是大学生至爱的冰品品牌 , 可以看得出蒙牛的上升势头。两大国内品牌——蒙牛和伊利与两大国际品牌——和路雪和哈根达斯各得到一定比例的支持率 ,国内品牌好于国际品牌 , 四个品牌的总支持率超过了 80%。北京学生比较喜欢和路雪和蒙牛 , 上海学生则比较喜欢哈根达斯以及和路雪 , 广东学生则比较偏爱和路雪。
4功能饮料 : 营养快线
三甲:营养快线、王老吉、红牛
在最受欢迎的三个品牌中 , 营养快线处于领先地位 , 女生喜欢红牛的很少 , 在上海、广东等南方省份则是喜欢王老吉的居多。
5咖啡 : 雀巢
三甲 : 雀巢、星巴克、麦斯威尔
雀巢可谓一枝独秀 , 获得了一半以上的支持率。而在上海 , 星巴克也比较受欢迎。
6休闲食品 : 乐事
三甲 : 乐事、上好佳、旺旺
在休闲食品中 , 可以说没有领导品牌 , 连排在第一位的乐事支持率也没有达到 20%, 而且与第二名差距不大。休闲食品品牌竞争还处于群雄并起阶段 , 而且由于大学生对于休闲食品消费多样性、个性化的需求 , 这种状况还会继续下去。
至爱个人护理品牌
1沐浴洁肤：舒肤佳、强生
三甲: 舒肤佳、强生、玉兰油
在大学生至爱沐浴洁肤品牌中同样存在男女差异。男生喜欢舒肤佳的较多，女生则喜欢强生和玉兰油的较多。但无论是男生还是女生，都是支持以上三个品牌的占大多数。
2彩妆：美宝莲
三甲 : 美宝莲、欧莱雅、安娜.苏
彩妆产品主要是女生使用，品牌相对比较集中，美宝莲的支持率达到了近三分之一。
3洁面护肤 :玉兰油、大宝
三甲 : 玉兰油、大宝、妮维雅
大学生至爱的洁面护肤品牌比较分散，在男女生之间差异很大。大学生年纪轻，对皮肤的保养需求还不高，在护肤方面的投入也较少，用的比较多的是洁面产品，一些非常知名的护肤品牌并不能成为大学生的至爱。
4洁牙护牙：佳洁士
三甲 : 佳洁士、高露洁、黑人
佳洁士有较明显优势，得到了近三分之一的大学生支持。大学生喜爱的洁牙护牙品牌也是比较集中的，前四名品牌得到了80%以上的支持率。
至爱其他品类品牌
1网络游戏:跑跑卡丁车
三甲: 跑跑卡丁车、魔兽世界、劲舞团
网络游戏的流行演变很快 , 在 2007 年此次评选中跑跑卡丁车成为了大学生至爱的网络游戏 ,其次是魔兽世界和劲舞团 ( 二者比较而言 , 男生比较喜欢魔兽世界 , 女生比较喜欢劲舞团 )。大学生喜欢的网络游戏比较集中。
2英语培训学校:新东方
三甲 : 新东方、李阳疯狂英语、环球雅思
新东方以绝对优势成为了大学生至爱的英语培训学校。大学生对英语培训学校的选择比较集中 ,排名第二位的李阳疯狂英语也有较高的支持率。
3招聘网站 : 中华英才网
三甲 : 中华英才网、51job前程无忧、智联招聘
不同地区存在较大差异, 北京学生支持中华英才网的最多 , 而上海和广东的学生支持51job 前程无忧的最多 , 支持智联招聘的相对较少。此外 , 上海学生对应届毕业生招聘网比较认可 , 但作为专门为大学生服务的招聘网站 ,整体支持率并不高 , 需要改进与完善。
4即时网络通讯工具:QQ
三甲 : QQ、MSN、雅虎通
QQ 优势巨大 , 绝大多数大学生把 QQ 作为了自己的至爱即时通讯工具 , 比例高达 85%, 显示出“网络通讯工具只有第一 , 没有第二”的景况 ,QQ依靠趣味性、聊天对象的不确定性赢得了学生族的喜爱。
5信用卡:中国工商银行
三甲 : 中国工商银行、中国建设银行、招商银行
四大行 ( 工、农、中、建 ) 的信用卡得到了大多数大学生的喜欢 ( 银行网点多 , 尤其是在校园内 )。前三位差距不大 , 值得特别关注的是 : 招商银行信用卡在高花费学生中支持率是最高的。
6饰品供应商:石头记
三甲 : 石头记、周大福、迪斯尼 / 施华洛世奇
大学生比较喜爱的饰品来自于石头记、周大福、迪斯尼和施华洛世奇等饰品供应商。其中 , 广州石头记获得了较明显的优势 , 得到了三分之一的大学生支持。月花费越高 ,对施华洛世奇的喜欢比例越高 ,而且比较受女生的喜爱。
以上内容引自《中国大学生至爱调研白皮书》，该部分内容由北京数字100市场研究有限公司撰写。
栏目编辑 : 马新莉 maxinli@cbnet.com.cn