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随着媒介环境和社会环境的变化，以堆积式强攻广告策略为基础的传统品牌传播形式日益引起受众抵触，同时新媒体的不断涌现导致受众注意力被瓜分，传统广告的效果不断受到质疑。本文对电影中品牌植入兴起的背景、存在现状进行介绍，对电影中品牌植入传播的优劣势进行解析，有助于受众认识电影中品牌植入传播的本质，为企业实现品牌植入传播效果最大化提供有益指导。