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举办农产品交易会可提高农产品知名度,促进农民增收,而参展商满意度是衡量展会实效的一项重要评价指标。本文基于参展商的视角,采用结构方程模型量化研究方法,构建新疆农产品交易会满意度模型以探讨参展商满意度影响因素。研究结果表明,参展预期、感知质量、价值感知、行业环境、顾客忠诚度对满意度存在正影响,同时各要素之间也存在影响关系。今后可通过提高新疆农产品交易会服务质量、提升交易会的经济价值和社会价值、加强展会市场秩序管理等途径提高交易会参展商满意度。