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近年来,我国的工程机械事业不断发展,在一些大型的工程机械企业中,对产品形象越来越重视。因此,一个科学的、有效的产品形象设计对于工程机械企业有着一个战略性的意义。对于近些年快速发展的我国工程机械企业,产品同质化的现象较为普遍,加之自身发展历史中模仿设计导致的产品形象混乱,使得企业对产品形象设计的需求极为迫切。本文对产品形象的工程机械工业设计做出了简要分析。