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双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、语用功能和美学功能的讨论。从认知的角度,用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程,并探讨了广告双关语独特的认知功能,从认知的新视点剖析了广告创作者用双关语作广告的动机。
广告双关语的认知研究
【摘 要】
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双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、语用功能和美学功能的讨论。从认知的角度,用概念整合理论分析了广告双
【机 构】
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上海外国语大学研究生院上海200083
【出 处】
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四川外语学院学报
【发表日期】
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2004年05期
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