我国儿童总体数量庞大,但每个家庭内儿童数量却逐渐减少。这一"既多又少"的人口特点决定了我国儿童消费的整体情况,即儿童消费总量多且对家庭影响大。本研究以深圳市3~12岁儿童的父母为研究对象,对城市家庭儿童的消费情况及消费亲子沟通的现状进行了实证研究。结果表明,深圳市的儿童不但自己占据了一定的消费金额和份额,而且还影响着整个家庭的消费情况,其对家庭消费影响的大小依次为:儿童专用类消费品、日常食品类、零食类、教育类、休闲类及耐用品类。对家庭来说,儿童教育支出占据了儿童消费的第一位,并远远高于其他消费项目。这既表明我国家长非常重视教育并舍得为教育投资,也说明我国教育成本较高。父母表现出较高水平的社会导向沟通和中等水平的观念导向沟通,即要么很少与孩子沟通,要么强调孩子对自己的从属关系,以保护其不受外界不良信息的影响。我国有必要制定针对儿童广告的具体条例和法规,加强儿童广告的监管和规范;有必要关注儿童的消费教育,将其纳入素质教育中,推动儿童消费者社会化过程沿着正确、健康的方向发展。