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生鲜电商不仅为农户销售生鲜产品提供了一种新渠道,给消费者购买生鲜产品带来便利,还加快了农产品的流通。但总体来说,生鲜电商总交易额在农产品电商交易额中占比较低,究其原因在于主流的生鲜电商售卖仍然依托于传统电商平台,无法解决生鲜电商特有的难题,同时商家也并未建立品牌意识。基于此,本文提出基于新零售时代生鲜电商的策略分析。