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消费不仅仅是一种经济行为,更是具有伦理意义的社会行为,它体现着人们的价值取向.不道德的消费表现在破坏生态环境、浪费、过于炫耀、侵权和欺诈等诸多方面.因此,应加强消费道德的建设,引导消费者合理消费.首先要正确处理人与消费的关系;其次,应遵循可持续发展的原则;其三,要本着有利于建设和谐社会的宗旨.