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作为服装品牌的凡客诚品在2010年推出了一系列由韩寒等年轻人代言的平面广告。一时间，其广告的人物形象与文案创意被众多网友疯狂模仿，并从网络媒体开始，刮起了一阵以调侃和恶搞为主要方式的广告创意“山寨”风。本文旨在用传播学理论对“凡客体”近乎病毒式的传播方式进行解读和梳理，以期分析其从普通的广告创意发展成一种社会热点现象的根本动因。