【摘 要】
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汉堡王和麦当劳自成立以来，缠斗了近60年。在和麦当劳争斗的过程中，汉堡王意识到，自己很难与麦当劳主推的15美分汉堡竞争，于是在1957年以37美分的价格出售更大的汉堡，也就是皇堡。
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汉堡王和麦当劳自成立以来，缠斗了近60年。在和麦当劳争斗的过程中，汉堡王意识到，自己很难与麦当劳主推的15美分汉堡竞争，于是在1957年以37美分的价格出售更大的汉堡，也就是皇堡。当时正好赶上美国快餐行业迅速成长的黄金时期，汉堡王着力推广它最受欢迎的皇堡。汉堡王在美国的连锁店数量迅速增长，但就在这时，其快速扩张遇到了资金短缺的问题。
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