摘要：全媒体时代的到来，各个市级电视台强化了对自身内部的调整，加快与新媒体融合的步伐。但是采用何种方式逆流而上，将市级电视台的优势全面发挥出来，有效地促进其与新媒体的融合，则成为了市级电视台未来发展的关键问题。基于此，本文对全媒体时代市级电视台与新媒体融合进行了分析。
　　关键词：全媒体时代：市级电视台;新媒体融合
　　一、全媒体时代下市级电视台发展所面临的严峻挑战
　　第一，全媒体时代下，市级电视台在发展期间，自身定位不明确。特别是市级电视栏目，在新媒体的冲击下，节目质量不高、内容陈旧，导致收视率直线下滑，其存在竞争力较弱，受众群体较窄，传播速度较慢等问题。
　　第二，在资金方面。现阶段，市级电视台逐步事业改企业，自负盈亏，大部分市级电视台生存方式与收入结构单一，导致很多台会发展周边产业，如文化，演出，影视等相关产业链，力求用周边产业的投资收益带动传统地级电视台的发展。但是，由于台里编制人员年龄相对老化，虽改成企业，但制度依然不完善，人员观念落后，不具备强有力的市场竞争力，所以其发展依旧具有较强的缓慢性及局限性。
　　二、全媒体时代市级电视台与新媒体融合的必要性分析
　　地级电视台传播技术虽然已全面升级，覆盖高清技术。然而，在传播途径层面及传播理念上，却没有大力地进行拓展，致使市级电视台的发展存在滞后性。对于网络媒体，其虽然形式新颖、传播技术先进，但与电视媒体相比，其主题繁杂，内容可信度较低。故而，强化二者的融合，可以实现市级电视台与新媒体的互补，强化地方优势，发挥地方特色，保证二者的优势能够综合发挥出来。
　　同时，通过对新媒体的有效应用，其可以为市级电视台搭建传播平台。通过借助新媒体的包装，利用市级电视台媒体已经设定的具体内容，搭建传播平台，规划传播矩阵，有效地对品牌形象进行树立，并充分地对现代化信息传播技术进行应用，强化对市级电视台转型发展进程的推动。
　　市级电视台应该积极地与网络平台合作，发挥其内容制作方的优势，无论传播技术如何发展，技术是支撑，内容是根本、是王道，用精致的内容逐步地对网络市场占有率进行扩大。此外，通过对新媒体传播优势的利用，市级电视台在选题上也可以进行精细的加工，坚持原创原则，以确保为电视台的可持续发展奠定良好的基础。
　　三、全媒体时代市级电视台与新媒体融合的路径分析
　　（一）合并相关文化产业，建构地方融媒体中心
　　融媒体中心并不是幾个媒体融在一起的中心，而是终端共融、传播互通的媒体网络与信息中心。力图搭建的是传播更快、内容更新、覆盖面更广的全媒体格局。而融媒体的创新不仅仅是新闻发布的探索，应在电视栏目上有更多的尝试。打通视觉传播壁垒，为传统的电视栏目注入互联网的基因，积极台网联动。既是一种资源的整合，也是一场思维的革命。
　　（二）用新媒体的理念改造传统电视栏目
　　对于地级电视媒体而言，电视观众的参与度较低，电视栏目往往还停留在中老年人维系家庭情感的纽带阶段。随着互联网的发展，线上互动的兴起，电视观众开始通过线上平台进行实时的交流，而社交电视也越来越走进人们的眼中。这其中，在线视频弹幕是最具代表的社交互动方式，若把这种网络的弹幕交流方式搬上电视屏幕，观众能做到在线即时评论。借助这样的模式，增强观众的参与度，活跃性与积极性也比较高。
　　（三）传统电视栏目手机客户端的云直播
　　中国网络试听用户的规模中，手机视频用户占有率为绝大部分，因而，在具体的市级电视台与新媒体融合过程中，也可以采用手机云直播的手段，扩大节目的收视群体，增加观众的互动眭，放开收看的地域局限性。同时，在广告的植入与营收层面，其也具有很大的开发性，手机的云直播可以参考各类APP直播的模式，品牌的植入与购物链接实时对应，能够为传统市级电视媒体开发新的广告客户带来一定的生机。
　　四、结语
　　综合而言，社会以及时代发展速度的日益加快，电视媒体行业面临着前所未有的困境与挑战。所以，在全媒体时代下，市级电视台一定要主动拥抱新媒体，主动做优做强电视媒体的大主流舆论优势，做到强化与新媒体融合的同时，不盲目跟风求全，统一步伐，扩大舆论的覆盖范围，保证二者能够协同发展，发挥最优能效，产生最强大的传播效应。
　　（作者单位：杭州电视台西湖明珠频道）