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广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具，运用统计方法对企业广告效益进行科学测度，对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点，并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。
企业广告效益及其统计测度
【摘 要】
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广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具，运用统计方法对企业广告效益进行科学测度，对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特
【机 构】
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湖南大学．湖南长沙410079
【出 处】
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江苏统计
【发表日期】
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2002年5期
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