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作为一种新型的营销方式，企业微博营销微博正处于快速发展时期。随着网络技术的迅猛发展，网易、腾讯等门户网站相继开通了微博服务，甚至连人民网、凤凰网等媒体也开设了微博。在这个快速发展的“微博时代”，企业在利用微博营销的过程中面临着微博信息监管难度大、媒介利用方式单一、营销效果难以评估、传播能力有限、受众关系偏于单向。所以应从注重约束管理；加强媒介配合；重视意见领袖；实时动态监测；重视双向互动等方面提高微博营销效果。