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人口的迅速老龄化会形成特殊的老年消费群体,上海老年旅游市场发展取得很大进步。旅游产品的服务对象是旅游者,这要求旅游企业从旅游者角度出发,发现旅游者所追求的感知价值,更好地满足旅游者的需求。本文从实证出发,采用问卷调查的方法,提出节事活动要吸引旅游者,需要从质量、价格、情感和社会四个角度不断提升感知价值,并对今后大型活动的举办提出营销建议。