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当今品牌盛行,年轻品牌创新营销模式,吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及时调整品牌策略,这种情况不利于老字号的可持续发展。本文以老字号品牌大白兔奶糖为例,分析其跨界营销策略,讨论该策略为品牌年轻化所带来的影响以及出现的问题,为老字号品牌实现年轻化提供借鉴和参考。